Autor: Melani Cipot, Focus Research, Predstavništvo Beograd
Za potrebe specijalnog izdanja 100 Must Have proizvoda na policama trgovaca u 2023, izvadili smo podatke iz lifleta FMCG trgovca na srpskom tržištu i pripremili analizu od 2020. godine do 2022. godine. Osnov je na kvalitativnom oglašavanju u lifletima i na potrošačkim trendovima
1. graf: Inflacija i trendovi
Najnovija studija, koju je sproveo Focus Research, u 17 evropskih zemalja, pokazuje da inflacija drastično utiče na ponašanje prilikom kupovine. Podaci su izvod iz studije i odnose se na kategoriju mesa i mesnih prerađevina. Kupovno ponašanje srpskog stanovništva se drastično promenilo, kada je u pitanju ova kategorija. 30% reprezentativnog uzorka navodi da kupuje više proizvoda na promocijama i/ili proizvode privatne robne marke iz ove kategorije zbog povećanja cena. 40% ispitanika smanjuje kupovinu mesa i mesnih prerađevina. I još konkretnije, samo dobra trećina stanovništva održava uobičajeno kupovno ponašanje! Ista tendencija se može uočiti u svih 17 anketiranih zemalja, dok u nekim zemljama udeo potrošača koji su spremni da smanje kupovinu mesa i mesnih prerađevina prelazi 40%.
2. graf: Top kategorije u lifletima
Inflacija navodi potrošače da kupuju manje ili preusmeravaju svoju pažnju na profinjenije kupovno ponašanje, a sa druge strane aktivnost oglašavanja kategorije „Meso i mesne prerađevine“ ostaje u kvalitetu promocija u lifletima u običajenom toku. Čvrsto je pozicionirana iza kategorije „Slatkiša i slanih grickalica“, koja je na prvom mestu, i zajedno ove dve kategorije imaju 25% bruto oglašivačke vrednosti u segmentu Food i Nonfood1. Tek na 6. mestu je prva kategorija iz NonFood1, a to je „Wash care“ sa 4,2% udela. Od manjih kategorija, kojih nema među top 25, a zabeležile su najveći porast u poređenju sa istim periodom u 2021. godini, su „Mlečne alternative i supstituti“ i „Gotova jela na biljnoj bazi“
3. graf: Top proizvođači - Food
Lista „must have“ u lifletima predstavlja top 25 najjačih domaćih i internacionalnih proizvođača. U analiziranom periodu, u segmentu prehrane sad već niz godina primat drži kompanija Nestle sa svojim širokim asortimanom, u 2022. godini sa 4,5% udela samo još uvećava svoj udeo u bruto oglašivačkoj vrednosti. Na drugom mestu je domaći Imlek sa 2,8%. Slede Frikom sa 2,6% i Mondelez sa 2,1%. Carnex, PepsiCo, Štark i Jaffa su na dobrih 2% udela. Udeo privatnih robnih marki u segmentu prehrane je skoro 13%, što je još uvek dosta manje od oglašavanja u lifletima u zapadnoj Evropi. Oglašavalo se više od 1.600 kompanija u 250.000 objava FMCG trgovca u food segmentu.
4. graf: Top proizvođači – NonFood1
U okviru NonFood 1 segmenta (kozmetika, kućna hemija, sredstva za pranje…). Lideri u tom segmentu ostaju Procter&Gamble na prvom mestu sa 15,5% udela i Henkel na drugom mestu sa 14% udela po bruto oglašivačkoj vrednosti. Na trećem mestu je Unilever sa 4,6% udela. Slede domaći Drenik sa 3,5%, Beiersdorf sa 3,3%, Colgate Palomolive sa 2,8% i Essity sa 2,3%. Oglašavano je više od 680 kompanija u oko. 90.000 objava. Udeo privatnih robni marki, u ovom segmentu, je tak na 7%.
| Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačka vrednost. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je naravno taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega |
