Summi1
Summit2
Naslovna vrh
Istraživanja
Efikasnost strateške kombinacije globalnog i lokalizovanog marketinga

20.11.2024

Globalni marketing se odnosi na isporuku zajedničke poruke svima – kao što je posedovanje prepoznatljive, lako čitljive i široko primenljive početne stranice veb sajta. Lokalizovani marketing je, s druge strane, mnogo ciljaniji i obično je usmeren na specifičniju publiku – kao što je na primer objava na društvenim mrežama ili reklama koja cilja vaše potencijalne klijente u Evropi

Međunarodni dan muškaraca: Kakav je položaj muškaraca na tržištu rada?

19.11.2024

Muškarci koji su zaposleni zarađuju više od žena, rade na boljim poslovima i mnogo više ih je među šefovima i direktorima firmi nego žena, pokazuju i statistika i brojna istraživanja koja se bave odnosom među polovima, ali je to i činjenično stanje u mnogim kompanijama.

Euromonitor International: Dodaci ishrani često na popustima i promotivnim akcijama

19.11.2024

Prepoznatljivost brenda i lojalnost njemu su niski kada je reč o dodacima ishrani. Budući da potrošači ove proizvode ne doživljavaju kao medicinske, ne smeta im prelazak sa brenda na brend po povoljnijim cenama. Kao rezultat toga, kategorije poput dodataka ishrani nude naročito povoljno okruženje za razvoj segmenta privatnih robnih marki

Ipsos: Rast konzumacije analgetika, vitamina i lekova protiv gripa i prehlade

19.11.2024

Skoro 90% osoba, starosti od 15 do 64 godine, je u proteklom periodu uzelo bar jedan analgetik… Više od dve trećine potrošača, uzrasta od 15 do 64 godine, koristi neki od vitamina, makar i povremeno… Kategoriju lekova protiv prehlade i gripa koristi više od četiri petine potrošača, uzrasta od 15 do 64 godine

NielsenIQ RMS: Blagi porast vrednosne prodaje čokladnih barova

18.11.2024

Ako posmatramo kanale preko kojih čokoladni barovi stižu do potrošača, a to su hipermarketi/supermarketi, velike prodavnice, male prodavnice i trafike, najviše ovog proizvoda prodato je u supermarketima (vrednosno 27,4%, količinski 28,7%), slede srednje prodavnice (vrednosno 20,3%, količinski 20,6%), dok je najmanje prodato u hipermarketima (vrednosno 2,5%, količinski 2,7%)

RetailZoom Retail Audit: Rast prodaje snek i musli barova zbog njihove praktičnosti i pristupačnosti

18.11.2024

Najdominantniji segment u kategoriji su cereal/musli barovi sa 81% količinske i 69% vrednosne prodaje, slede protein barovi sa 11% količinske i 20% vrednosne prodaje, dok ostatak tržišta čine sirovi, barovi od celog zrna zitarica, energetski barovi i barovi sa orašastim plodovima… broj korpi u kojima se prodaju snek i musli barovi raste 12,8% u odnosu na isti period prošle godine

Mediana: Stanovnici Srbije među vodećim korisnicima zamrznutog povrća

15.11.2024

Ukupno, na tržištima BiH, Hrvatske, Slovenije i Srbije je osam miliona ljudi, starosti od 15 do 69 godina, konzumiralo zamrrznuto povrće u poslednjih 12 meseci… Najveći procenat velikih i umerenih konzumenata zamrznutog povrća je u Srbiji (36,4%), dok je najmanji u Sloveniji (18,5%). Postoji približno 3,8 miliona ljudi na ova četiri tržišta koji su konzumirali ovu kategoriju jednom nedeljno i češće

Focus Research: Zamrznuta hrana imala 5.000 objava u lifletima

15.11.2024

Od toga, najviše objava je bilo u kategoriji povrća sa vrednosnim udelom od 27,1%. Odmah iza je kategorija testa sa 18,1% udela, dok kategorija ribe i morske hrane ima oko 3% manje udela. Meso i torte&kolači imaju skoro isti udeo - očigledno smo narod koji voli da živa u hrani, podjednako volimo meso i slatko

CPS GfK: Drogerije vodeće mesto za kupovinu prozvoda za bebe i decu

14.11.2024

Hranu za bebe je, u posmatranom periodu, bar jednom kupilo 17% domaćinstava, što predstavlja rast penetracije od 3,3 procentna poena u odnosu na isti period 2023... Penetracija pelena za bebe ostvaruje rast u periodu od januara do maja 2024. godine i iznosi 11%... Nega beba i dece beleži najveću penetraciju u posmatranom periodu - 46% domaćinstava u Srbiji je barem jedanput kupilo proizvode iz navedene kategorije

NielsenIQ RMS: Velika ponuda mleka, hrane, kozmetike i pelena za bebe

14.11.2024

Na osnovu analize tržišta, kojom je obuhvaćen period avgust 2023. – jul 2024, u Srbiji je uočljiv rast prodaje mleka za bebe u odnosu na prethodno posmatrani period samo po vrednosti 5.7%, dok količinski (-0.6%) i komadno (-3.8%) opada... U odnosu na isti period prošle godine, količinska prodaja hrane za bebe je u porastu vrednosno 20,9%, količinski 7,6% i komadno 15,4% na tržištu Srbije. Kozmetika za negu kože beba beleži rast vrednosne prodaje od 14,8% u poređenju sa istim periodom godinu dana pre. Volumenski, beleži rast od 6,6% i komadno 6,8%.

Nielsen Audience Measurement: Pelene najoglašavaniji artikal u okviru kategorije proizvoda za bebe i decu

13.11.2024

Druga kategorija po aktivnosti i okviru TV oglašavanja je kategorija Dečija hrana i napici sa 19,2% udela, zatim sledi Ostala dečija oprema sa 10,3%, potom Dečija kozmetika sa 2,4%, te Dečija obuća i odeća sa 0,8% udela… Dečija oprema i prehrana predstavlja 16. po redu od 22 aktivna sektora proizvoda, što se tiče aktivnosti TV oglašavanja, i na njega otpada 0,7% udela u ukupnom TV oglašavanju tokom analiziranog perioda

Smart Plus Research: Gotovo pola populacije Srbije koristi sosove u pripremi jela

12.11.2024

Od sosova i preliva se uz meso ili burger najčešće koriste burger preliv (75%), preliv sa renom (63%), tartar sos (56%), mexicana preliv (48%) chilli sos (46%) i tzaziki (42%).  Kao dresing za salatu najčešće se bira balzamiko preliv (65%), maslinovo ulje, limun i so (61%) cezar preliv (49%) i basilico sos (39%). Pesto ala Genovese (77%), Pesto Roso (63%) i Pesto Ricotta e noci (52%) najčešće se koriste kao prelivi za paste, dok se preliv sa senfom bira za obrok sa viršlama/kobasicama (59%), a soja sos za pripremu jela azijske ili meksičke kuhinje (37%)

Focus Research: Sosovi i dresinzi u lifletima

08.11.2024

Najviše oglašavanja u FMCG lifletima u periodu od januara do jula, sa najvećim udelom po bruto oglašivačkoj vrednosti, imala je kategorija sosovi od paradajza (pasirani ili pulpe) - 48%, sledi kategorija hladnih sosova (chilli sosovi, tartar, burger sos, pesto i drugi) sa 30% udela, dok su na trećem mestu sa 10% udela topli sosovi/umaci (bolognese, napolitana i drugi)

Obezbediti kontinuiranu efikasnost operacija

07.11.2024

Posmatrajući pojedinačne vidove transporta, predviđa se da će sentiment u sektoru drumskog tereta u Velikoj Britaniji ostati nepromenjen u 2024, uz očekivani pad aktivnosti u sektoru skladištenja i putničkog transporta. S druge strane, predviđa se poboljšanje sentimenta u industriji prekomorskog tereta sa 48,7% na 55,4%. Konačno, predviđa se rast sentimenta za vazdušni teret sa 28,3% na 64,6%

Euromonitor International: Potrošači oprezni i na Noć veštica

30.10.2024

Očekuje se da će potrošači uživati u zabavi povodom Noći veštica ove godine, ali uz oprez na troškove, pokazuju podaci Euromonitor International-a.

Pet trendova u korišćenju materijala za izradu POS rešenja

25.10.2024

Poznavanje najnovijih trendova u dizajnu POS materijala olakšava kreiranje rešenja koje će efikasno podsticati prodaju reklamiranog proizvoda i izgraditi imidž brenda u skladu sa komunikacijom na drugim kanalima. Stoga je jednostavan savet za one koji žele da naprave POS rešenje za reklamiranje specifičnog proizvoda: posmatrajte promenljivo okruženje kako u prodavnicama tako i u kontekstu tradicionalne marketinške komunikacije

Prilagođavanje POS materijala kako bi bili efikasniji

24.10.2024

Prilagođavanje POS i POP materijala nudi moćan način da se povežete sa svojim klijentima na dubljem nivou. Razumevanjem vaše publike, održavanjem doslednosti brenda, ulaganjem u kvalitet, merenjem vašeg uspeha i korišćenjem tehnologije, možete kreirati POS i POP materijale koji privlače pažnju, podstiču prodaju i grade lojalnost brendu

Koje su prednosti POS materijala i pet saveta za njegovo unapređenje

23.10.2024

U specifičnim maloprodajnim okruženjima, postoji obučeno prodajno osoblje za postizanje ključnog zadatka – odgovaranje na upite i pretvaranje potrošača u kupce. Displeji na mestu prodaje su, u suštini, prodajno osoblje kome nije potrebna obuka… Dobro postavljen samostalni displej ili upadljiv displej može da odredi uspeh vašeg proizvoda na polici

Ambalaža kao veoma značajan deo marketing miksa

22.10.2024

U svim slučajevima, bilo da definišemo dizajn novog proizvoda ili vršimo neke sitne izmene na već postojećem brendu, najvažnije je da zahteve uskladimo sa vrednostima i ciljevima našeg brenda. Biti isti, a opet drugačiji, biti jedinstven, a ne zbuniti, biti inovativan, a koristiti stare alate, biti zabavan, a neprimećen, pomiriti nespojivo i privući pažnju, ostati dosledan. Ambalaža jeste deo marketing miksa, ali zajedno sa proizvodom, komunikacijom, cenom i distribucijom, definisana je ciljevima koje želimo da postignemo sa našim brendom

CPS GfK: Testenina i pirinač se najviše kupuju u supermarketima

22.10.2024

Minimarketi beleže veće količinsko učešće u kategoriji suvih testenina (28% naspram 23%), dok diskontni lanci imaju veći udeo u kategoriji pirinča (26% naspram 24%). Osim toga, učešće diskontnih lanaca raste u obe kategorije u odnosu na isti period 2023. godine – kod suvih testenina rast iznosi pet procentnih poena, a kod pirinča 5,6 procentnih poena

Nielsen Audience Measurement: Testenina najoglašivanija u kategoriji "Ostala prehrana"

21.10.2024

Prehrambeni proizvodi i bezalkoholna pića predstavljaju drugi sektor proizvoda što se tiče aktivnosti TV oglašavanja na koji otpada 16,1% udela u ukupnom TV oglašavanju tokom analiziranog perioda. U okviru navedenog sektora, na desetom mestu se nalazi kategorija Ostala Prehrana sa 2,6% udela u sektoru, u okviru kojeg se nalaze Testenina

NielsenIQ RMS: Špageti najomiljenija testenina srpskog kupca

21.10.2024

Ako se osvrnemo na tip brašna, možemo videti da kupci ubedljivo preferiraju klasične testenine,  što se može zaključiti na osnovu podatka da prodaja klasičnih testenina čini 54,6% ukupne količinske prodaje testenina. Nakon toga slede testenine od durum branšna sa 40,1%, iza kojih idu testenine napravljene od integralnog brašna sa 3,5%

Prelazak na minimalističko pakovanje – "vraćanje na osnove"

17.10.2024

Stručnjaci su za ovu godinu predvideli više trendova, među kojima je i rast povezanih, interaktivnih i inkluzivnih pakovanja. Želja za poboljšanom održivošću i predstojeći zakoni su, takođe, doveli do daljeg smanjenja upotrebe plastike u ovoj godini. Stručnjaci za pakovanje, predviđali su da će ekonomija, dostupnost radne snage i pritisci troškova verovatno uticati na dizajn ambalaže tokom 2024. godine

RetailZoom Retail Audit: Riba najprodavanija u Beogradu

16.10.2024

U ukupnoj prodaji kategorije konzervirana riba i morksi plodovi, segment ribe u konzervi učestvuje dominantno sa 81% količinski i 78% vrednosno, dok Segment riblja salata, riba u konzervi sa povrćem i morski plodovi čine 19% prodatih količina i 21% vrednosne prodaje… U segmentu zamrznutih riba dominiraju miksevi ribe sa 36%, a u segmentu zamrznutih morskih plodova, dominantno učešće imaju lignje, koje u ovom segmentu nose 62%

Mediana: Univerzalni začini se najviše koriste u Srbiji i Hrvatskoj

15.10.2024

Uvek je zanimljivo za jednu kategoriju proizvoda videti i relativno učešće velikih i umerenih korisnika, odnosno svih onih koji su univerzalne začine koristili jednom nedeljno i češće. Najveći procenat velikih i umerenih korisnika univerzalnih začina je u Hrvatskoj - 76%, dok je najmanji u Sloveniji - 54%. Postoji približno 8,4 miliona ljudi na ova četiri tržišta koji su koristili ovu kategoriju jednom nedeljno i češće

Ipsos: Začine najviše koriste "porodični tradicionalisti"

15.10.2024

Oko 85% populacije Srbije, u starosnoj grupi od 15 do 64 godina, koristi začinske mešavine. Najveći je udeo heavy korisnika, odnosno potrošača koji koriste kategoriju barem četiri puta nedeljno. Dve trećine heavy korisnika univerzalnih začina čine žene. Mahom su to osobe starije od 50 godina. Žive u bračnoj zajednici i roditelji su. Heavy korisnici začinskih mešavina, takođe, češće od proseka žive u ruralnim i suburbanim sredinama

Focus Research: Ovsene kaše, musli, žitne pahuljice i granule u lifletima

14.10.2024

Ovsene kaše su u 2024. godini na prvom mestu sa 39% vrednosnog udela u lifletima. Na drugom mestu je kategorija žitne pahuljice sa 36% udela, sledi kategorija muslija sa 25% udela. U prvih sedam meseci 2024. godine, ove kategorije su zabeležile 1.883 objava, što je za 5% manje u poređenju sa istim periodom godinu dana ranije

Euromonitor International: Rast prodaje žitarica za doručak

14.10.2024

Žitarice za doručak još uvek imaju dovoljno prostora za rast i imaće snažne performanse tokom predstojećeg perioda. Užurban način života potrošača i želja za zdravijim opcijama za doručak će podstaći obim prodaje. Imajući to u vidu, sve dok inflacija ostaje visoka, potrošači će nastaviti da budu cenovno osetljivi, dok će igrači morati da ponude promocije kako bi podržali rast obima prodaje