Brend sa svrhom – uticaj usklađenog i etičnog poslovanja na brend, lanac ili kompaniju?
04.11.2025
Većina ljudi koji shvataju današnji kontekst poslovanja imaju svest o takozvanom „brendu sa svrhom“ (engl. purpose-driven brand). Dakle, imaju ideju da u kreiranju planova o lansiranju ili kreaciji nekog brenda, korporativnog imidža ili proizvoda - naprave brend, lanac ili kompaniju koju će potrošač, zaposleni i učesnik tržišta prepoznati kao veću vrednost koju želi za sebe u kontekstu zadovoljenja neke svoje potrebe. To znači da to nije brend oličen samo u proizvodu, usluzi i, u krajnjem, kompaniji, već taj brend ima i jasan razlog postojanja koji se ne svodi samo na profit već i doprinosu nekoj višoj svrsi – društvenoj, humanitarnoj, ekološkoj ili kulturnoj.
