Summi1
Summit2
Naslovna vrh
Analize
Valicon: Promene u ponašanju potrošača u regionu

26.02.2024

Potrošače u narednim mesecima i dalje očekuje dodatno poskupljenje, u Srbiji, BiH i Hrvatskoj, posebno u kategoriji hrane i osnovnih životnih namirnica, a u Sloveniji povećanje troškova režija. Obećava činjenica da su očekivanja poskupljenja smanjena u gotovo svim kategorijama, u Sloveniji se to ne odnosi samo na kategoriju komunalnih troškova, a u Srbiji na kategoriju hrane i osnovnih životnih namirnica

Smart Plus Research: Nova godina, novi izazovi

23.02.2024

U svetu u kome je jedino promena postala konstanta, sve je teže predvideti šta nam sprema 2024. godina. Ono od čega nećemo pobeći je sve veća prisutnost veštačke inteligencije. Preko tri četvrtine internet populacije pazarilo je neki proizvod online tokom prošle godine. Međutim, čini se da kupci i dalje traže empatiju i usluge koje samo ljudsko biće može da im pruži. Nova vrsta potrošača nazvana „Value Hackers“ se trudi da u okviru svoje smanjene kupovne moći zadrži kvalitet života koristeći razne trikove. U narednom periodu možemo očekivati veću inovativnost, konkretnu inicijativu i snažniju uključenost potrošača u aktivnosti kompanija i brendova

RetailZoom: Kako cene i inflacija oblikuju FMCG i maloprodajnu scenu u Srbiji

22.02.2024

Potrošači mogu reagovati na rast cena promenom potrošačkih navika, smanjenjem potrošnje ili prelaskom na jeftinije/povoljnije alternative… Mali formati su pokazali izdržljivost i nameru da opstanu, pa se nisu desile značajne promene u odnosu moderne i tradicionalne trgovine… Jedna od strategija kupaca je kupovina privatnih robnih marki, što dovodi do porasta njihove količinske prodaje

Nielsen Audience Measurement: TV oglašavanje u Srbiji 2023. godine

21.02.2024

Za oglašivače u Srbiji televizija i dalje predstavlja nezaobilazan put do širokog dela populacije, obzirom da prosečan nedeljni auditorijum televizije čini čak 85% populacije starosti 4 godine i više. A zavisno od starosne dobi, TV auditorijum se kreće od 75% populacije ispod 18 godina do čak 95% starijih od 50 godina koji u proseku barem jednom nedeljno uključe TV prijemnike.

Mintel: Stvarni i virtuelni brendovi i influenseri

20.02.2024

Iako je metaverzum kakav je zamislio i opisao Zakerberg još uvek daleko, interesovanje potrošača za virtuelne influensere povećava izglede za niz novih reklamnih mogućnosti. Ako virtuelni svetovi postanu značajniji aspekt života ljudi, virtuelni influenseri će imati značajnu ulogu. U bliskoj budućnosti, brendovi će se sigurno povezivati ​​i eksperimentisati sa virtuelnim/digitalnim influenserima

GfK: Šta se krije u kutiji sa crvenom mašnom?

19.02.2024

Hajde da vidimo šta nam 2024. godina sprema. Mentalna gimnastika srpskog potrošača je na važnom ispitu, a trka maloprodavaca neizvesna. Očigledno je da ćemo lepša vremena, bar što se fluktuacije cena „na dole“ tiče, ipak, malo pričekati. Proizvodi trgovačke marke su već standardni deo kupovine, u kategorijama osnovih životnih namirnica, mlečnih proizvoda (mleko, sir i jogurt), slanih i slatkih grickalica, zamrzute hrane. Trgovci, sredite svoje police, obeležavajte adekvatno naročito proizvode na akciji, pazite koje kategorije ili proizvode promovišete i po kojoj ceni, jer u vaše radnje ulaze daleko „spremniji“ kupci nego ranije. Oni su preko noći postali ekonomski eksperti koji dobro poznaju cene i veoma spretno prate promotivne aktivnosti trgovaca

Euromonitor International: Top globalni potrošački trendovi za 2024. (2. deo)

15.02.2024

Šta potrošači očekuju od brendova tokom ove godine? Kako brendovi mogu da ispune njihove zahteve? Sledeće istraživanje daje odgovore na pomenuta pitanja. Uvidi u njemu mogu da budu od koristi za marketinške kampanje i planove rasta. U ovom tekstu vam donosimo preostalih pet potrošačkih trendova za 2024.

Samouslužne kase - trend i/ili potreba

14.02.2024

Da li sam tempo života zbog kog nam se čini da smo uvek u žurbi, ili prosto držanje u korak sa vremenom koje nam nalaže da u zagrljaj prigrlimo mnoge nove tehnologije, zaključak je jedan - samouslužne kase u Srba su se “primile”.

Euromonitor International: Top globalni potrošački trendovi za 2024. (1. deo)

14.02.2024

Šta potrošači očekuju od brendova tokom ove godine? Kako brendovi mogu da ispune njihove zahteve? Sledeće istraživanje daje odgovore na pomenuta pitanja. Uvidi u njemu mogu da budu od koristi za marketinške kampanje i planove rasta. U ovom tekstu vam donosimo prvih pet potrošačkih trendova za 2024.

Postići održivost nije samo poželjno nego neophodno

23.01.2024

Kompanije koje daju prioritet ESG standardima i uvode održivije poslovne modele, konkurentnije su i daje im se prednost prilikom odabira investicija, ali i njihovih proizvoda i usluga krajnjim korisnicima. Kompanije koje uspešno usmeravaju svoje poslovanje prema ciljevima održivosti mogu se bolje pozicionirati u tom novom okruženju

Deloitte: Ubrzati napredak ka ekonomiji sa niskim sadržajem ugljenika

19.01.2024

Uprkos ovim zabrinutostima, 78% lidera je „donekle” ili „ekstremno” optimistično da će svet preduzeti dovoljno koraka da izbegne najgore posledice klimatskih promena, a 84% se slaže/potpuno slaže da se globalni ekonomski rast može postići uz istovremeno postizanje ciljeva klimatskih promena

Ipsos: Novčanik daleko veća briga od životne sredine

18.01.2024

Kao i svuda u okruženju pa i u svetu, glavna briga i preokupacija srpskih potrošača je rast troškova života i inflacija, kao i lične finansijske brige. Zatim, sledi korupcija i kriminal, dok je ugroženost životne sredine na četvrtom mestu, koju skoro 40% potrošača u Srbiji smatra jednim od najvažnijih problema sa kojima se suočava naše društvo… U okolnostima visokog rasta maloprodajnih cena i relativne finansijske ranjivosti srpske populacije, sasvim je logično i očekivano da se pitanje zaštite životne sredine ne kotira previše visoko u percepciji lokalnih potrošača

Mediana: U BiH, Hrvatskoj, Sloveniji i Srbiji 9,4 miliona korisnika papirnih maramica

16.01.2024

Uvek je zanimljivo za jednu kategoriju proizvoda videti relativno učešće velikih korisnika te kategorije odnosno svih onih koji na mesečnom nivou potroše 10 i više pakovanja papirnih maramica. Najveći procenat velikih korisnika papirnih maramica je u Hrvatskoj - 23,4%, nešto manji u BiH - 16,7%, dok je najmanji procenat velikih korisnika papirnih maramica u Srbiji 12,3%

Focus Research: Toalet papir i kuhinjski ubrusi u lifletima

16.01.2024

Prosečne oglašavane promotivne cene za najviše oglašavane proizvode ove kategorije, odnosno pakovanje od 10 rolni troslojnog toalet papira, u prva tri kvartala 2022. godine, rastu do juna, da bi nakon tog meseca bile u blagom padu. U tekućoj godini, do maja, cene su se kretale nepredvidivo, nakon toga se vidi tendencija pada

RetailZoom: Vejpovi, e-cigarete, proizvodi od zagrevanog duvana i cigarilosi beleže veliki rast

15.01.2024

Proizvodi od nesagorevajućeg duvana su imali dvocifreni rast volumena i vrednosto više od 25%. Iako su cigarilosi najskuplji duvanski proizvodi na tržištu, beleže konstantan rast od 2,5% u prodatim količinama i 10% vrednosne prodaje. Elektronske cigarete i tečnosti beleže dramatično najveći rast, više od 100% u prodatim količinama i više od 30% u prodajnoj vrednosti

Euromonitor International: Rast prodaje cigara i cigarilosa, kao i rezanog duvana

15.01.2024

Prema istraživanju Euromonitor International-a, slika tržišta duvana tokom 2022. godine j generalno negativna, zbog pada prodaje duvanskih proizvoda. Dvostruko godišnje povećanje akciza na cigarete, koje će se nastaviti do 2025. godine, dovodi do njihovog poskupljenja. Sve se to dešava na vrhuncu inflacije tokom 2022. godine, izazvane poskupljenjem energenata, kao posledica rata u Ukrajini, što je rezultiralo smanjenjem učestalosti pušenja, koje se izražava na nekoliko načina

NielsenIQ RMS: Čips, ekstruderi, krekeri, perece, štapići i kokice najprodavaniji u supermarketima

12.01.2024

Slane grickalice su jedna od zdravo rastućih kategorija sa 26% vrednosnog i 5% količinskog rasta na godišnjem nivou, u odnosu na prethodno razmatrani period. Pri tome, rast generišu kategorije pereca i štapića, krekera, kao i čipsa, dok najmanju stopu nominalnog rasta ima kategorija kokica sa 22% vrednosnog rasta u odnosu na posmatrani period prethodne godine

CPS GfK: Udeo promocija slanih grickalica beleži rast od 27%

12.01.2024

Supermarketi sa 28% količinskog učešća se izdvajaju kao najdominantniji format za kupovinu slanih grickalica. Zatim slede minimarketi i tradicionalne prodavnice sa po 26% i 19% učešća, respektivno. Diskontni lanci doprinose sa 16%, a hipermarketi sa 9% učešća

Nielsen Audience Measurement: Čips, flips i grickalice često na malim ekranima

12.01.2024

Detaljniji presek same kategorije „Čips i grickalice“ ukazuje na to da čak 77,2% udela u kategoriji otpada na TV oglašavanje klase Čips i flips, dok preostalih 22,8% udela u TV oglašavanju pripada klasi Grickalice… Ulaganje u TV oglašavanje je značajno više usmereno ka klasi Čips i flips

CPS GfK: Aditive i praškove za torte i kolače kupilo 65% domaćinstava

11.01.2024

Manji formati se izdvajaju kao dominantniji formati za kupovinu ovih proizvoda: tradicionalne prodavnice sa 27% količinskog učešća i minimarketi sa 26%. Zatim slede supermarketi sa 25%, diskontni lanci sa 12% i hipermarketi sa 7%

Focus Research: Sastojci za pečenje, čokolada za kuvanje, šlag i puding imali 2.637 promocija u lifletima

11.01.2024

Na prvom mestu po vrednosti oglašavanja su osnovni sastojci za pečenje (prašak za pecivo, vanilin šećer…) koji u tekućoj godini beleže pad u udelu za oko 4% u odnosu na 2022. Čokolada za kuvanje, odmah iza Sastojaka za pečenje, sa skoro pa sličnim udelom u bruto oglašivačkoj vrednosti za obe godine. Kategorije Šlaga i Smeša za pečenje, sa druge strane, imaju porast u ovoj godini

Uspon premijum brendova: osvajanje potrošača

11.01.2024

Rezultati analize različitih tržišta sugerišu da su potrošači spremni da uštede kako bi sebi priuštili neki od premijum brendova. Ljudi ne žele samo puku funkciju proivoda - bilo da je reč o hrani - ukus i kvalitet, ili o kućnom aparatu, već im je sve bitnije da proizvod ima vrednost. I tu nije reč samo o ceni, već i o kvalitetu, dužoj garanciji, besplatnoj dostavi, instalaciji, ili čak i o nekoj vrsti personalizacije… Sve to otvara veliki prostor kompanijama da dopru do potrošača i zadobiju poverenje

Tema broja: Ukusi sveta - Potrošači otvoreni prema jelima različitih kuhinja

14.12.2023

Većina ispitanika prodavnice i supermarkete smatra važnom tačkom kontakta sa međunarodnim kuhinjama, i to nešto češće žene. Ovo potvrđuje da je predstavljanje međunarodnih kuhinja dobar način za komunikaciju, privlačenje i uspostavljanje odnosa sa potrošačima

Focus Research: Proizvodi za kuću u lifletima

14.12.2023

Najviše oglašavana kategorija u FMCG lifletima u periodu od januara do septembra sa više od 5.000 objava je bio segment Kitchen Goods (razne posude za kuvanje i hranu, šerpe, činije, pribor i dr). Na drugom mestu je kategorija Opreme za čišćenje sa skoro 1.400 objava, na trećem mestu sa 1.100 objava je kategorija Household Goods (sušilice za veš, organizatori fioka, gumice, kante za smeće, sveće i dr) i sa nijansu manje objava sledi kategorija Proizvoda za pakovanje (kese za smeće, alu folije i sl). Kategorija Sijalica imala je svega 270 objava

RetailZoom: Supermarketi i hipermarketi najznačajniji kanali za prodaju fermentisanih kobasica i viršli

12.12.2023

Podaci kompanije RetailZoom se odnose na količinsku i vrednosnu prodaju kobasica i viršli na maloprodajnom tržištu Srbije od septembra 2022. do avgusta 2023, u odnosu na isti period prošle godine (od septembra 2021. do avgusta 2022.). Kategorija kobasica i viršli je zabeležila rast od 14% u prodajnoj vrednosti, a u prodatim količinama pad od 5%, uz rast prosečne cene po jedinici prodaje (kg) od 21%. Apsolutni vrednosni rast ove grupe kategorija ukupno čini vrednost veću od 13 miliona evra

CPS GfK: Visoko učešće trgovačkih marki u kategorijama viršli i kobasica

12.12.2023

Glavna mesta kupovine ove dve kategorije se razlikuju: u kategoriji kobasica, najveće količinsko učešće od 27% zauzimaju specijalizovane prodavnice (mesare), za kojima slede supermarketi sa 24% i minimarketi sa 18%. U slučaju viršli, glavni maloprodajni kanal su supermarketi sa 24% učešća, zatim minimarketi sa 23% i diskontni lanci sa 22% količinskog učešća u kategoriji

Focus Research: Rast oglašavanja instant kafe i kapsula

11.12.2023

Najveću bruto oglašivačku vrednost, u periodu januar - septembar od 2021. do 2023. godine, ima kategorija Tradicionalne kafe - 40% u 2023. godini, beležeći pad u poređenju sa ranijim godinama. Na drugom mestu je instant kafa sa 23%, beležeći porast. Takođe, sve su popularnije i kapsule, koje ujedno beleže i porast broja objava za 125% u poređenju sa 2021. godinom

Euromonitor International: Očekuje se rast prodaje instant kafe i biljnih čajeva

11.12.2023

Tokom 2022. godine uočen je porast broja novih proizvoda od kafe u poređenju sa ranijim godinama. To govori da proizvođači žele da privuku potrošače novitetima. U tome se vode i redizajniranjem pakovanja i unapređivanjem oglašavanja. Inflacija i osetljivost na cene uticali su na izbor potrošača i u 2022. godini. Ipak, oni su ostali verni poznatim brendovima kafe. Kada je o čaju reč, tu je lojalnost brendu manja, pa su se za konkretan proizvod opredeljivali na osnovu cene

Ipsos: Kod boja za kosu bitno da prekrivaju sede, za ruževe i tečne pudere da su postojani, a za maskare da povećavaju volumen

08.12.2023

Oko dve petine korisnica boja za kosu se nikada ne farba u salonu kod frizera. Mlađe žene odlaze na profesionalno bojenje tek nekoliko puta godišenje. Petina uvek nosi svoju boju za kolorisanje kose… Najveći procenat žena koristi, makar i povremeno, maskaru, a potom ruž za usne. Sa druge strane, puderi u prahu ili kameni puderi su dekorativna kozmetika koju najveći broj žena koristi svakog dana

Smart Plus Research: Šminkanje je deo svakodnevne rutine za petinu žena, a kosu boji malo više od polovine

08.12.2023

Polovina dama pribegava šminkanju da bi izgledale lepše, svežije i da bi se bolje osećale, svaka treća će pokušati da na taj način smanji tragove umora na licu, dok za 14% njih šminku kao potrebu nameće poslovno okruženje… Svaka druga žena koja boji kosi to čini kupovnom bojom, kod kuće, 28% to prepušta frizeru, a svaka peta kupi sama boju pa odnese u frizerski salon