Autor: Aleksandra Jovanović, Project manager, Ipsos, [email protected], www.ipsos.com
BRANDpuls istraživanje
U okviru BRANDpuls istraživanja kontinuirano se prate marketinški pokazatelji uspeha velikog broja proizvodnih kategorija, kao i usluga, a među njima se nalaze podaci za OTC kategorije. Svaki brend u kategoriji merimo sa 13 različitih indikatora. Osim toga, dostupni su nam podaci o korisnicima kategorije i brenda na nivou demografskog i psihografskog i medijskog profila.
Marketinški pokazatelji su važni za uspešno vođenje brenda kroz sliku stanja brenda i ranog uočavanja mogućih problema i prilika, a BRANDpuls istraživanje vam pruža brz pregled kategorije, stanje brenda, analizu ciljne grupe na svim nivoima, kao i uvid u trendove. Podaci korišćeni u analizi koja sledi su prikupljeni u prvoj polovini 2024. godine na teritoriji Srbije.
Analgetici
Veličina kategorije
Analgetici su kategorija proizvoda koju koristi veliki broj ljudi u Srbiji, jer skoro 90% osoba starosti od 15 do 64 godine je u proteklom periodu uzelo bar jedan analgetik.
Važnost marke
Više od 50% korisnika tvrdi da im je veoma važna marka analgetika pri kupovini, što je iznad proseka važnosti marke u OTC kategorijama.
Stavovi o kategoriji
Veći deo potrošača, konkretno osam od 10 korisnika, uvek ima neki lek protiv bolova kod sebe. Polovina korisnika se za odabir analgetika oslanja na preporuku lekara, a dobar deo njih konzumira analgetike koji ne oštećuju želudac.
Profil korisnika
Među korisnicima je više žena i najveći broj njih ima 40 godina ili više, udate su i imaju završenu srednju školu. Među nekorisnicima je više muškaraca, mlađeg uzrasta, do 30 godina.
Vitamini
Veličina kategorije
Kategorija vitaminskih preparata i dalje raste. Više od dve trećine potrošača uzrasta od 15 do 64 godine koristi neki od vitamina, makar i povremeno. Skoro četvrtina korisnika vitamine konzumira svaki ili gotovo svaki dan, odnosno više od trećine potrošača spada u kategoriju Heavy korisnika vitamina, ali se primećuje kontinuirani rast povremenih, odnosno ređih korisnika.
Važnost marke
Skoro 40% korisnika se izjasnilo da im je veoma bitno koju marku vitaminskih preparata kupuju. Od početka inflacije 2021. godine, raste udeo korisnika koji tvrde da im marka vitamina nije bitna.
Stavovi o kategoriji
Polovina korisnika kategorije veruje u delotvornost vitaminskih preparata, dok 60% korisnika smatra da je nekada neophodno dopuniti ishranu vitaminskim preparatima.
Profil korisnika
Kada je reč o socio-demografskim obeležjima korisnika vitamina, nešto češće ih koriste žene srednjeg ili višeg obrazovanja koje žive u urbanim sredinama.
Lekovi protiv gripa i prehlade
Veličina kategorije
Kategoriju lekova protiv prehlade i gripa koristi više od četiri petine potrošača uzrasta od 15 do 64 godine.
Važnost marke
Skoro polovini korisnika preparata protiv gripa i prehlade je marka vrlo bitna pri kupovini, a što je čak i nešto više od proseka važnosti marke u kategoriji OTC proizvoda.
Stavovi o kategoriji
Najveći broj korisnika (tri četvrtine korisnika) smatra da bi svaka kuća morala da ima makar neki lek protiv prehlade i gripa, a polovina njih kaže da ove lekove uzima već pri pojavi prvih simptoma prehlade i gripa. Četiri od 10 korisnika je saglasno sa time da bi ove lekove trebalo uzimati isključivo po preporuci farmaceuta u apotekama.
Profil korisnika
Najtipičniji korisnik ove kategorije lekova je ženskog pola, u braku i starija od 30 godina. Među nekorisnicima je, ponovo, najveći broj muškaraca, mlađeg uzrasta (od 15 do 29 godina) koji nisu oženjeni i nemaju dece.
