Autor: Vesna Blagojević Bajrić, Focus Researsch South East, Predstavništvo Beograd, [email protected]
U ovom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Zamrznuta hrana, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti prema kategorijama, ka oi top oglašavanim brendovima, za period od januara do jula 2024. godine, u poređenju sa istim periodom 2023. godine.
Prvi dijagram nam prikazuje udeo kategorija u tekućoj godini. Segment zamrznute hrane u prvih sedam meseci imao je više od 5.000 objava. Od toga, najviše objava je bilo u kategoriji povrća sa vrednosnim udelom od 27,1%. Odmah iza je kategorija testa sa 18,1% udela, dok kategorija ribe i morske hrane ima oko 3% manje udela. Meso i torte&kolači imaju skoro isti udeo - očigledno smo narod koji voli da živa u hrani, podjednako volimo meso i slatko.
Drugi dijagram pruža uvid u veoma različito oglašavanje kategorija zamrznute hrane kod odabranih trgovaca. Kod pregleda stanja oglašavanja vidimo da kategorija zamrznutog povrća ima udeo od gotovo 20% kod Lidla, pa sve do 40,9% vrednosnog udela kod Amana. Lidl je najviše oglašivačke vrednosti posvetio kategoriji zamrznutog testa, sa gotovo 25,4%.
Treći dijagram nam prikazuje analizu top oglašavanih brendova, u kategoriji zamrznutog povrća, za period od januara do jula 2024, u odnosu na isti period 2023. godine. Domaći proizvođači Frikom i privatne robne marke drže zajedno vrednosni udeo od 78% u tekućoj godini. Friglo se istakao u ovoj analizi, iako beleži neznatan pad vrednosog udela sa 9,6% na 9,3%.
Četvrti dijagram se bavi robnim markama koje u Srbiji zadobijaju sve više poverenja. To se vidi i u oglašavanju - sve više maloprodajnih trgovina posvećuje sve više prostora promociji svog asortimana privatnih robnih marki. U kategoriji zamrznutog testa, privatne robne marke beleže znatan rast u poređenju sa istim periodom prethodne godine. Njihov vrednosni udeo, sa gotovo 50%, daleko je ispred najjačeg proizvođaća Frikoma, sa 22,3%. Prošle godine je situacija bila sasvim drugačija, Frikom je zabeležio udeo od 40%, dok je privatna robna marka imala 28,7% udela.
| O kompaniji Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 30 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je naravno taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
