Summi1
Summit2
Naslovna vrh
Istraživanja
Euromonitor International: Top globalni potrošački trendovi u 2024. godini

29.07.2024

Šta potrošači očekuju od brendova u 2024. godini? Kako možete ispuniti njihove zahteve? Ovaj izveštaj daje odgovore na ta pitanja. Koristite ove uvide kako biste vodili marketinške kampanje i planove rasta

Novi generacijski trendovi i kako da se marketari snađu

25.07.2024

U vremenu preciznog targetiranja i personalizacije pojedini sumnjaju u važnost istraživanja čitavih generacija. Međutim, koliko god da je personalizacija važna, toliko je važno i da razumemo i duh vremena odnosno, pre svega, duh generacija koje dolaze. To su generacije koje odrastaju u potpuno novom kontekstu, postavljaju nove trendove i oblikuju svet u kojem mi kao marketari moramo dobro da se snalazimo.

Sportsko sponzorstvo gradi brend ali i društvo

16.07.2024

Mi smo sportski nastrojena nacija. Ovo leto je prepuno velikih sportskih dešavanja. Srbi će leto provesti pred malim ekranima. Bila bi to najprostije izvedena i rečena analogija. Najpre su dani bili organizovani prema utakmicama na tek završenom Evropskom prvenstvu u fudbalu, uprkos našem debaklu, zatim Vimblndonu i Đokovićevim partijama, a ozbiljniji rejtinzi gledanosti se očekuju od 26. jula kada će u Parizu biti upaljen olimpijski plamen.

Smart Plus Research: Privatne robne marke - balans cene, kvaliteta i poverenja

09.07.2024

Privatne robne marke - balans cene, kvaliteta i poverenja (naslov) U poslednjih šest meseci, čak 83% stanovništva Srbije kupilo je proizvode neke privatne robne marke… Glavni razlog kupovinu privatne robne marke za više od polovine populacije je pristupačnost cenaza (56%), ali i percepcija da postoji odličan odnos cene i kvaliteta (40%). Više od 20% kupaca robnih marki ističe značaj dostupnosti privatnih robnih marki u obližnjoj prodavnici, odličan kvalitet proizvoda, kao i osećaj da trgovci za svoje marke češće daju promocije

Kantar, TMG Insights: 97% potrošača kupuje privatne robne marke

08.07.2024

Kategorije u kojima kupuju privatne robne marke, najčešće su konditorski, mlečni i zamrznuti proizvodi. Sa druge strane, konzervirani proizvodi, sveže upakovano meso i upakovano sveže voće i povrće se najređe biraju. Iako je cena važan faktor za kupovinu ovih proizvoda, kvalitet i poverenje u trgovinski lanac se pokazuju kao veoma važni

Private Label – izbor novih generacija

08.07.2024

Moramo konstatovati da su žene daleko (statistički značajno) češći kupci svih vodećih retail PL brendova u poređenju sa muškarcima. Ono što donekle ruši neke marketinške zablude (da će PL proizvode pre birati manje obrazovana i siromašnija populacija) je podatak da sklonost ka PL brandovima (statistički) značajno češće pokazuju potrošači visokog obrazovanja (među nisko obrazovanim je najveći broj potrošača koji nikada ne kupuju PL brendove, 30%)

Mediana: Jestivo ulje se najviše koristi u Hrvatskoj i Srbiji

05.07.2024

Uvek je zanimljivo za jednu kategoriju proizvoda videti relativno učešće velikih korisnika te kategorije, odnosno svih onih koji koriste suncokretovo ulje jedanput dnevno i češće. Najveći procenat velikih korisnika suncokretovog ulja je u BiH - 60,6%, nešto manji u Hrvatskoj - 59,9%, dok je najmanji procenat velikih korisnika suncokretovog ulja u Sloveniji, i on iznosi 23,1%

Euromonitor International: Veća prodaja maslinovog i drugih ulja od suncokretovog

05.07.2024

Prelazak sa suncokretovog na maslinovo ulje je za najveći broj domaćinstava neodrživ na realnoj osnovi. Imućni mladi ljudi, koji žive u Beogradu i drugim većim gradovima, skloniji zdravom načinom života su manje osetljivi na promene cena, doprinoseći rastu potrošnje maslinovog ulja. Osim maslinovog, druge manje uobičajene vrste ulja poput lanenog, bundevinog i kokosovog imaju koristi od ovog trenda

Ipsos: Više od 70% potrošača konzumira konzerviranu ribu makar povremeno

04.07.2024

Pri kupovini konzervirane ribe, trećina potrošača kaže da im marka nije mnogo bitna... Potrošačima je konzervirana tunjevina pre svega ukusan obrok, a više od dve trećine korisnika kaže da češće kupuje tunu u komadima. Cena i akcije imaju uticaj na izbor brenda u kategoriji konzerviranih riba. Veći deo korisnika ribe u konzervama smatra takav obrok zdravim

Focus Research: Konzervirana hrana u lifletima

04.07.2024

Najviše objava ima kategorija konzervirana riba, skoro 1.200, i to već na početku 2024. godine. Sa 220 objava slede kategorije mesnih narezaka i konzerviranog povrća, kategorija gotovih jela ima skoro 150 objava, dok kategorija konzerviranog voća trenutno beleži manje od 100 objava

Valicon: Uoči “Back to School” - druge po veličini šoping sezone

03.07.2024

Priča o inflaciji zauzima centralnu scenu u našoj anketi “Back-to-school” (BTS). Iako su roditelji bili spremni na veće cene artikala za školu, posle pandemije korona virusa, osamnaestomesečni period inflacije promenio je njihov stav. Nelagodnost u pogledu ekonomske situacije stvara osetljivost na cene i dovodi do preispitivanja roditelja kako će pristupiti kupovini za predstojeću školsku godinu

NielsenIQ RMS: Najviše sokova i energetskih pća prodato u srednjim i velikim radnjama

02.07.2024

U Srbiji je, od aprila 2023. do marta 2024. godine, prodato najviše voćnih sokova - vrednosno 54,1% i količinski 65%, a slede ih voćni nektari sa 31,1% vrednosnog i 26,9% količinskog učešća… Na srpskom tržištu, u analiziranom periodu, prodato je najviše energetskih pića u limenkama - na njih otpada 91,7% vrednosnog i 87,4% količinskog udela u ukupnoj prodaji

Nielsen Audience Measurement: Bezalkoholna i energetska pića pravo osveženje na malim ekranima

02.07.2024

Detaljniji presek kroz kategoriju bezalkoholna pića ukazuje na to da su Mineralne vode izbile na prvo mesto kao najaktivnija klasa proizvoda sa više od polovine udela u ukupnom oglašavanju bezalkoholnih pića tj. 47,8%, za njom sledi klasa Gazirani sokovi sa 34% udela, zatim Negazirani sokovi sa 8,9% udela. Za njima slede Energetski napici sa 4% udela i Instant sokovi sa 3,3%, te Ice Tea, sa samo 3,1% udela u kategoriji

CPS GfK: Bezalkoholna pića bar jednom kupilo 99% domaćinstava

02.07.2024

Od maloprodajnih formata, izdvojili su se supermarketi i minimarketi koji generišu po 27% ukupnih količina kategorije. Slede tradicionalne prodavnice sa 22% količinskog učešća, a zatim diskontni lanci sa 11% i hipermarketi sa 9%... Udeo trgovačkih marki beleži rast u odnosu na isti period 2022. godine i sada iznosi 15%. Učešće proizvoda kupljenih na promociji, takođe, ostvaruje porast u analiziranom periodu i dostiže 21%

Kada imate savršen proizvod, lako definišete komunikaciju

28.06.2024

Svaka PR objava, post na društvenim mrežama, komunikacija sa prodavcem na mestu prodaje, proces otvaranja pakovanja, do servisa za reklamaciju daju sveobuhvatnu ocenu potrošačevog iskustva sa brendom. Replika iz kriminalističkih serija „Sve što kažete biće upotrebljeno protiv vas“ može se reflektovati i na sveobuhvatnu komunikaciju jednog brenda

RetailZoom: Kategorije i brendovi koji definišu tržište

27.06.2024

U narednim redovima dat je prikaz kretanja vodećih brendova za vodeće kategorije iz food (prehrane) i nonfood segmenata (neprehrane-kućna hemija i kozmetika), iz “korpe” izveštavanih kategorija (ukupan broj izveštavanih prehrambenih i neprehrambenih kategorija RetailZoom panela, prema standardnoj RetailZoom definiciji je u ovom momentu više od 170). Iz analize izuzimamo kategorije cigareta, svežeg mesa, svežeg voća i povrća, kao i hleba i pekarskih proizvoda, zbog njihovih specifičnosti

Planiranje potražnje zasnovano na AI

27.06.2024

Veštačka inteligencija omogućuje maloprodajnim i proizvodnim kompanijama donošenje pametnijih odluka, uz tačnije predviđanje u stvarnom vremenu, poboljšanje upravljanja nabavkom, definisanje uticajnih tematskih promocija i optimizaciju asortimana i cena. AI, takođe, čini operacije efikasnijim, s robotikom i optimizacijom procesa koji poboljšavaju produktivnost i smanjuju troškove ručnog rada

Objavljeni rezultati novog Social Serbia 2024 istraživanja

19.06.2024

Kakvo je stanje u digitalu, koje platforme koristimo, kome verujemo i šta se u navikama korisnika promenilo u poslednjih godinu dana – pitanja su na koja odgovara upravo objavljeno istraživanje Social Serbia 2024.

MasterIndex: Trećina korisnika bi odustala od kupovine ako trgovac ne prima kartice

14.06.2024

Novi podaci Masterindex istraživanja ukazuju na to da bi 34% korisnika kartica odustalo od kupovine ukoliko ne bi imali mogućnost da plate karticom, dok 16% ne bi razmatralo kupovinu kod datog trgovca, što ukazuje na sve veće oslanjanje na bezgotovinska plaćanja među građanima Srbije. U prilog tome govori i podatak da je za 11 odsto pao broj ispitanika koji kažu da je sloboda izbora, odnosno broj platnih opcija koje je omogućio trgovac, faktor koji ne utiče na odluku o obavljanju kupovine, dok ih jednostavnost i praktičnost plaćanja (28%) prvenstveno opredeljuje da se na kasi opredele za karticu umesto gotovinu.

Velika Britanija: Diageo pomoću AI predviđa popularne koktele ovog leta

11.06.2024

Proizvođač pića je pomoću AI alata AI Palette predstavio potrošačke trendove kada su u pitanju kokteli za ovo leto.

Payoneer: Sve više malih i srednjih preduzeća se okreće veštačkoj inteligenciji

10.06.2024

Kompanija Payoneer objavila je svoj svoj drugi godišnji Barometar ambicija malih i srednjih preduzeća, koji je početkom 2024. ispitao skoro 3.800 malih i srednjih preduzeća u 15 zemalja, uključujući 252 iz Srbije, da bi procenio faktore koji su ključni za njihov rast.

Mediana: Ukupno šest miliona korisnika proizvoda za sunčanje

07.06.2024

Uvek je zanimljivo za jednu kategoriju proizvoda videti učešće lojalnih korisnika unutar date kategorije, odnosno svih onih koji koriste samo jedan brend sredstva za sunčanje. Najveći procenat lojalnih korisnika je u Sloveniji - 63,4% i Srbiji - 45,9%, dok je najmanji procenat lojalnih korisnika u Hrvatskoj - 20,4%. Zanimljivo je da građani Slovenije prosečno koriste 1,55 različih marki sredstava za sunčanje, građani Srbije 2,07 dok građani Hrvatske koriste najviše različitih marki zaštite od sunca 2,72

Novim tehnologijama do optimimizacije rada

07.06.2024

Efikasnost lanca snabdevanja, produktivnost i uštede u troškovima značajno su se povećale upotrebom robotike i automatizacije, veštačke inteligencije i mašinskog učenja. Globalna e-trgovina se povećava, a s tim rastom dolazi i potreba da se proizvodi kreću što je brže moguće kroz lanac nabavke

Kantar, TMG Insights: Očekuje se intenzivno interesovanje potrošača za proizvode za sunčanje

07.06.2024

Proizvodi sa zaštitnim faktorom se masovno koriste (93%), iako je to najčešće kada su ljudi izloženi jakom suncu (48%). U odnosu na istraživanje iz 2023. godine, primetno je povećanje učestalosti upotrebe proizvoda sa zaštitnim faktorom, tokom proleća i leta kod oba pola, ali i kod ispitanika starosti 18-50 godina, što nagoveštava da se postepeno usvaja navika korišćenja ovih proizvoda tokom perioda većeg prisustva UV zraka

Euromonitor International: Pozitivan rast obima prodaje sladoleda

06.06.2024

U 2023. godini, maloprodajni rast sladoleda podstaknut je povećanom mobilnošću potrošača, što je rezultiralo porastom impulsne kupovine. Međutim, povećana je i potražnja sladoleda za poneti, zbog mogućnosti pristupačnog zadovoljstva u proizvodu koji može da se kupi tokom cele godine

Focus Research: Sladoled u porodičnom pakovanju najoglašavaniji u lifletima

06.06.2024

Udeo oglašavanja sladoleda u multi-pakovanju je u 2023. godini porastao na 26%, dok je sladoled u single-pakovanju izgubio na račun multi-pack sladoleda. U 2023. godini zabeležili smo skoro 2.200 hiljada objava, što je 11% više u poređenju sa 2022. godinom

Svest o brendu kao preduslov za uspeh

05.06.2024

Svi najnoviji alati na svetu, veštačke inteligencije, softveri i aplikacije, ne mogu nam pomoći ako ne znamo ko je naš brend i šta sa njim želimo da postignemo. Lako ćemo odabrati put na raskrsnici, ako znamo kuda želimo da idemo. „Ko smo mi“ i „koje su naše vrednosti“ pitanja su na koja moramo znati odgovor, mnogo, mnogo pre definisanja logotipa, slogana i kampanje

NielsenIQ RMS: Raste prodaja brijača

05.06.2024

U odnosu na prethodnu godinu, prodaja u velikim prodavnicama, gde ulaze i drogerije, znatno je veća i to - količinski za 11,7%, vrednosno za 21,8% i komadno za 9,4%. Brijači se i dalje najviše kupuju u velikim prodavnicama, koje imaju najveći udeo u količinskoj prodaji ovih proizvoda (43,6%). Na drugom mestu su srednje prodavnice sa 18,2% prodaje, dok se najmanje brijača količinski proda na kioscima - svega 0,6%