Autor: Melani Cipot, Focus South East, [email protected]
U majskom InStore izdanju, za rubriku Pod reflektorom: Insekticidi i repelenti pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti prema top brendovima, kao i prema broju promocija, za period januar – decembar 2023. i 2024. godine.
Prvi dijagram: podaci prikazuju sezonski raspored promocija na tržištu Srbije za 2023. i 2024. godinu. Promocije su počinjale u martu, a vrhunac se beleži između maja i jula. U 2024. godini, najveći broj promocija zabeležen je u julu, više od 120, dok je 2023. maksimum bio u junu. U avgustu je došlo do pada u obe godine, koji je bio izraženiji u 2024. U septembru i kasnije broj promocija naglo opada. Ovi obrasci ukazuju na koncentraciju promotivnih aktivnosti tokom letnjih meseci, kada se proizvodi iz ovih kategorija najviše i koriste.
Drugi dijagram prikazuje bruto oglašivačku vrednost brendova u kategoriji repelenata u Srbiji za 2023. i 2024. godinu. Autan je dominantan brend u oba perioda, sa porastom udela sa oko 37% na više od 41% u 2024. Xibiz i Chicco su zadržali slične pozicije, s blagim rastom kod brenda Xibizzz. Mapez, Kosili i Dumm beleže umerene poraste. Brend Zaz beleži značajan pad u brudo oglašivačkoj vrednosti, koji je sa skoro 8% pao ispod 2%.
Treći dijagram: Podaci iz FMCG lifleta Srbije za kategoriju insekticida pokazuju dominaciju brenda Raid, iako je njegov udeo pao sa skoro 50% u 2023. na ispod 40% u 2024. godini. Brend Bros beleži rast, sa oko 24% na skoro 30%. LMX značajno jača bruto oglašivačku vrednost u 2024, dok ostali brendovi – poput brendova Autan, Zaz, Matatoks i privatnih robnih marki – beleže blage promene ili blagi pad.
| O kompaniji i istraživanju Focus je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 30 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju i shodno tome se odazivamo sa nadogradnjom naših sistemskih alatki, kako bi zadovoljili i najzahtevnije korisnike. Što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Focus analizira broj objava u lifletima trgovačkih lanaca i maloprodajnih trgovina i svojom posebno razvijenom metodom izračunava vrednost – GAV („gross advertising value“) promocija, odnosno njihovu bruto oglašivačku vrednost. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju ostavljaju veći efekat na njega. |
