Do 2028. godine, IAB Europe predviđa da će godišnja potrošnja na Retail Media oglašavanje u Evropi dostići 31 milijardu evra. Srbija pokazuje visok stepen raznolikosti i razvijenosti retail i marketplace sektora, ali je kao tržište još u ranoj fazi izgradnje naprednih Retail Media koncepata, navodi se u istraživanju komiteta.
Transformacija uključuje uspostavljanje oslonca na 1st party podatke, automatizaciju oglašavanja i standardizovane metrike koje oglašivači očekuju nakon svojih medijskih ulaganja. Retail Media akteri u Srbiji već danas poseduju tehničke kapacitete da oglašivačima ponude niz digitalnih formata kroz svoje postojeće kanale i platforme. Ovi formati oslanjaju se većinom na purchase-Intent kontekst sadržaja na vlastitim digitalnim plaformama, pa je upravo sa ciljem inicijalnog mapiranja, IAB Serbia Retail Media komitet kreirao ovaj dokument.
Na tragu pan-evropske Capability mape, ovaj dokument pruža uvid u tehnološku spremnost retail i marketplace kompanija u Srbiji za realizaciju on-site, off-site i in-store oglasnih kampanja. Formatima prikazanim u mapi prethodila je samoprocena tehničke izvodljivosti kompanija putem upitnika, uz dodatnu validaciju IAB Serbia Retail Media komiteta. Dokument je namenjen kupcima oglasnog prostora kao orijentir za poređenje potencijalnih oglasnih formata na domaćem tržištu.
Neki od ključnih uvida iz dokumenta uključuju:
- DISPLAY: 92% prikazuje display formate ili promotivne vizuale (70% kroz CMS);
- ON-SITE SEARCH: 46% poseduje mogućnost promocije bazirane na ključnim rečima;
- PRODUCT RECOMMENDATION: 72% poseduje mogućnost promocije drugih proizvoda na product strani;
- DIRECT CHANNELS: 83% može da ponudi promociju kroz newsletter ili messaging;
- TARGETING: 71% koristi svoje 1st party podatke za ciljanje na Google i META (off-site) platformama;
- IN-STORE: 67% nudi neki od formata digitalnog in-store oglašavanja.
Na spisku kompanija koje su učestvovale u prvom istraživanju komiteta pronašli su se: Benu, Dr.Max, dm, lilly, Computerland, Dr Techno, Gigatron, Idea Online, Moj Maxi, Supervero, Ananas, e-planeta, Shoppster, Glovo, Wolt, Planeta Sport, Sport Vision, Buzz, Tike!, N Sport, DexyCo i Maxidom.
Naredno ažuriranje dokumenta planirano je za četvrti kvartal tekuće godine, a ceo dokument se može pronaći na linku.
Priredila: InStore redakcija
Foto: IAB Serbia
