Autor: YouGov, Ana Kovačević, [email protected]
U fokusu ovog istraživanja je kupovina suvih testenina i pirinča u domaćinstvima u Srbiji, u periodu od januara do aprila 2025. godine.
Suve testenine su, u posmatranom četvoromesečnom periodu, bile znatno rasprostranjenije od pirinča – njih je barem jednom kupilo 83% domaćinstava, dok pirinač beleži penetraciju od 54%. Dodatno, učestalost kupovine suve testenine iznosi nešto manje od pet puta u analiziranom periodu, dok se pirinač u proseku kupi skoro dva puta.
Među maloprodajnim formatima, diskontni lanci su se izdvojili kao format sa najvećim količinskim udelom u obe kategorije – 31% u kategoriji suvih testenina i 32% u kategoriji pirinča. Osim toga, navedeni format je ostvario rast količinskog udela i u jednoj i u drugoj kategoriji. Slede supermarketi sa učešćem od 30% u suvim testeninama i 28% u pirinču, dok minimarketi odnose po 21%.
Lidl se izdvojio kao trgovački lanac sa najvećom lojalnošću kupaca u obe kategorije.
Na tržištu suvih testenina, pet vodećih brendova, posmatrani zajedno, imaju količinsko učešće od 66%. Ovi brendovi su, poređani po abecednom redosledu: Barilla, Combino, Danubius, Sentella i Tiradell. Lojalnost vodećem brendu iznosi 37%, dok je brend sa najvećom lojalnošću kupaca u kategoriji suvih testenina Combino.
U kategoriji pirinča, zajedničko volumensko učešće top pet brendova iznosi 56%, a ti brendovi su, po abecednom redu: ABC, Benlian, Golden Sun, K Plus i Maxi. Lojalnost vodećem brendu iznosi 73%, što znači da od ukupne količine pirinča koju kupci ovog brenda kupe, skoro tri četvrtine odlazi upravo na taj brend. Golden Sun se istakao kao brend sa najvišom lojalnošću kupaca u kategoriji pirinča.
Od ukupne kupljene količine suvih testenina, 38% čine trgovačke marke. Dodatno, njihov udeo je porastao u periodu januar - april 2025. godine u odnosu na isti period prethodne godine, dok lojalnost kupaca ovim markama u kategoriji suvih testenina iznosi 51%. Trgovačke marke su značajnije u kategoriji pirinča – one generišu 49% ukupne kupljene količine ove kategorije, pri čemu njihov količinski udeo, takođe, ostvaruje rast u posmatranom periodu. Lojalnost kupaca PL-u je veća u kategoriji pirinča i iznosi 81%.
Suve testenine kupljene na promociji imaju količinski udeo od 39%, dok učešće promocija u kategoriji pirinča iznosi 33%.
| YouGov / Research Reality Za više informacija, posetite business.yougov.com |
| O YouGov Shopper-u YouGov Shopper pruža detaljne shopper insight-e za brendove, trgovce i proizvođače. Oslanjajući se na pouzdan panel i podatke iz anketa, otkrivamo šta motiviše kupce, kako se ponašaju i koje kupovne obrasce prate. Naša shopper intelligence rešenja zasnovana su na 60+ godina tržišnih istraživanja i podacima iz miliona kupovina, sve do SKU nivoa. Pratimo ponašanje kupaca kroz vreme u više od 1.800 maloprodajnih objekata i 107.000 domaćinstava širom 16 evropskih zemalja. Eksperti YouGov Shopper-a analiziraju ove podatke kako bi pomogli FMCG brendovima i trgovcima da bolje razumeju svoje kupce i unaprede njihovo iskustvo u svakoj fazi kupovine. |
