Autor: Indre Zebrauskaite, Senior Analyst, Euromonitor International
Uz rastuću zabrinutost za životnu sredinu na globalnom nivou, kompanije su prinuđene da ulažu u održivost, dok potrošači traže ekološki prihvatljivije proizvode. Stručnjaci iz industrije, takođe, vide održivost kao ključ za osiguravanje otpornosti poslovanja, a u svetlu nedavne energetske krize, ulaganja u obnovljive izvore vide se kao mogućnost za uštedu troškova. Dok će potražnja za održivim proizvodima nastaviti da raste i menja lance snabdevanja, rastuća inflacija mogla bi ugroziti preferencije potrošača. Kao rezultat rasta troškova života, potrošači očekuju da će se njihova finansijska situacija pogoršati, što utiče na njihovu odluku o trošenju novca na održive proizvode.
Održivost je važna za poboljšanje otpornosti poslovanja
S obzirom na to da se kompanije suočavaju sa sve većim rizicima u vezi sa pitanjima održivosti, nije iznenađujuće videti globalni konsenzus među stručnjacima iz industrije o važnosti uključivanja održivosti u širu biznis strategiju za povećanje poslovne otpornosti. Prema Euromonitor-ovoj anketi Voice of the Industry: Sustainability Survey, u 2022. godini skoro 90% anketiranih stručnjaka smatra održivost izuzetno ili veoma važnom za smanjenje njihove ranjivosti i poboljšanje odgovora na buduće rizike (grafikon 1).
Dok Južna Amerika i dalje prednjači u pogledu broja kompanija koje su svesne uloge održivosti u poslovnoj fleksibilnosti, Severna Amerika je sustiže, skačući s poslednje na drugu poziciju između 2021. i 2022. U avgustu 2020, predsednik Joe Biden potpisao je Inflation Reduction Act, koji osigurava 369 milijardi dolara ulaganja u klimatska rešenja i ekološku pravdu. Ovo je ogroman korak napred u borbi protiv klimatskih promena, koji će ubrzati tranziciju na čistu energiju koja će smanjiti troškove energije.
Klimatske promene će promeniti potražnju potrošača i transformisati lance snabdevanja
Iako klimatske promene utiču na sve delove poslovanja, stručnjaci iz globalne industrije slažu se da će se najveći uticaj osetiti na potražnju potrošača, kako je izjavilo više od 75% ispitanika u 2022, drugu godinu zaredom. Briga o životnoj sredini sve više utiče na ponašanje potrošača i kupovinu. Od 2015. do 2022. došlo je do povećanje od 13 procentnih poena u odnosu na potrošače koji smatraju da svojim izborima i delovanjem mogu promeniti svet (Euromonitor Voice of the Consumer Lifestyles survey). Više u grafikonu 2.
S obzirom na to da klimatske promene predstavljaju pretnju operacijama lanca snabdevanja, nije iznenađujuće što se ova zabrinutost popela na drugu poziciju u rangiranju odgovora, sa značajnim povećanjem od šest procentnih poena između 2021. i 2022.
Dekarbonizacija lanca snabdevanja predstavlja značajnu neiskorišćenu priliku za korporativno klimatsko delovanje. Prema CDP – Carbon Disclosure Project, emisije iz lanca snabdevanja jednake su približno 92% ukupne emisije gasova staklene bašte (GHG) organizacije. Smanjenje emisija koje proizvode dobavljači (tzv. Scope 3 emissions, indirektno generisane aktivnostima kompanije) zahteva postavljanje naučno zasnovanih ciljeva, kao i saradnju i angažman sa dobavljačima za efikasno merenje, mapiranje i smanjenje emisija.
FMCG kompanije ulažu u održive proizvode
Zanimanje potrošača za održivije izbore raste, što podstiče kompanije da daju prioritet investicijama u razvoj i lansiranje održivih proizvoda i usluga. Ulaganja u održivost, povezana s energijom i zelenim ili čistim tehnologijama, visoko su među glavnim poslovnim prioritetima, nakon čega sledi usvajanje cirkularnih poslovnih modela. Otprilike polovina anketiranih poslovnih eksperta navodi da planira ulaganje u cirkularne poslovne modele u narednih pet godina, pri čemu su evropske kompanije vodeće u tom području (grafikon 3).
Kada se pitaju stručnjaci iz industrije o budućim investicijama u održivost, ističe se inicijative "Razvoj održivih proizvoda" i "Otpad/recikliranje", pri čemu je više od 75% ispitanika reklo da njihova kompanija planira ulaganja u ove oblasti. Kompanije ulažu velika sredstva u recikliranje i inovacije materijala, a ostale važne oblasti za ulaganja su "Programi podrške zaposlenima" i "Održivi izvori", na trećem, odnosno četvrtom mestu. Istovremeno, istraživanje pokazuje da su i održiva energija i čiste tehnologije visoko na agendi ulaganja kompanija (oko 70% odgovora).
Pristupačnost nasuprot održivost: dilema suočena sa globalnom recesijom
Globalna inflacija je zabeležila značajan rast u prva četiri meseca 2022. i očekuje se da će ostati visoka do kraja godine i da će uticati na potrošačke kompromise između pristupačnosti i održive kupovine.
Visoke cene hrane i energije izazvale su inflaciju potrošačkih cena u mnogim ekonomijama širom sveta. U 2022. predviđa se da će ogromna većina zemalja u svetu imati stope inflacije veće od 5%, a globalna inflacija će dostići 8%. Sa visokom inflacijom i rastućim cenama osnovnih dobara, potrošači trpe niži rast realnih prihoda i viših troškova života, a preduzeća posluju sa nižim profitnim maržama, dok se istovremeno suočavaju sa rizicima slabljenja potrošačke potražnje.
Kao što ukazuju stručnjaci iz industrije, u 2022. najznačajnija prepreka koja ometa efikasnost korporativnih inicijativa za održivosti je nedostatak spremnosti potrošača da plate više za održive proizvode (grafikon 4). Budući da proizvodi s određenim atributima održivosti obično imaju višu cenu, očekuje se da će rast inflacije uticati na potrošačke kompromise između pristupačnosti i održive kupovine, pri čemu se očekuje da će neki proizvodi i neka tržišta biti više pogođeni od drugih (grafikon 5).
Skenirajte QR kod da biste saznali više uvida o održivosti:
