Autor: Nielsen Audience Measurement
Pregled TV oglašavanja Mesnih prerađevina, kojim se bavimo u ovom broju, zasnovan je na EqGRP, kao merilu ulaganja u TV oglašavanje baziranom na ostvarenim GRP (Gross Rating Point) svedenim na tridesetominutni spot radi uporedivosti kampanja različitih dužina spotova. Podaci se odnose na Total Populaciju Srbije starosti 4+, kao i aktivnosti oglašavača i brendova mesnih prerađevina na TV kanalima sa nacionalnom pokrivenošću u periodu od 12 meseci, od januara 2023. godine zaključno sa decembrom 2023. godine. U obzir su uzeti podaci o ostvarenim EqGRP tokom gledanosti uživo i u odloženom režimu gledanja u okviru 7 dana od emitovanja kampanja na analiziranim TV stanicama.
Prehrambeni proizvodi i bezalkoholna pića predstavljaju drugi sektor proizvoda što se tiče aktivnosti TV oglašavanja, iza sektora Trgovine i na njega otpada 17,1% udela u ukupnom TV oglašavanju tokom analiziranog perioda. U okviru navedenog sektora, na četvrtoj poziciji prema aktivnosti TV oglašavanja se nalazi kategorija Mesne prerađevine sa 7,7% udela u sektoru.
Kategorija Mesne prerađevine se sastoji od dve klase: “Ostale mesne prerađevine”, na koje otpada 90,8% udela u ukupnom TV oglašavanju mesnih prerađevina tokom 2023. godine, dok preostalih 9,2% pripada klasi “Suvomesni proizvodi”.
Kada posmatramo celokupnu kategoriju Mesne prerađevine, prvo mesto po TV oglašavanju u kategoriji iz godine u godinu pripada kompaniji Industrija mesa Matijević, sa udelom od 24,2% ostvarenih EqGRP u okviru kategorije. Na drugom mestu je kompanija Neoplanta, sa 17,9% udela u TV oglašavanju kategorije, a na trećem mestu je Atlantic Grupa sa 16,5% udela u 2023. godini. Zatim slede Carnex, sa 10,1%, Gavrilovic d.o.o. Petrinja, sa 9,8% udela, AIA sa 6,2%, Zlatibirac, sa 6%, Yuhor, sa 5,9%, te Perutnina Ptuj sa 2,2%, a Bolton sa 1,8% udela u oglašavanju u okviru analizirane kategorije poroizvoda.
Presek TV oglašavanja pojedinačnih brendova kategorije Mesne prerađevine ukazuje na to da najveći udeo u kategoriji zauzima brend Matijević Akcije, sa 19,2% ostvarenih EqGRP u okviru te kategorije. Na drugom mestu je brend Argeta sa 16,5%, treća je Patelina sa 10,7%, slede Carnex 10,1%, Gavrilović mesni proizvodi sa 9,5%, Neoplanta sa 7,2%, Wudy sa 6,2%, dok na brand Zlatiborac u ukupnom TV oglašavanju otpada 6% udela. Slede Yuhor sa 5,9% i Matijević-Industrija mesa sa 4,5%, te Poli sa 2,2%, zatim Rio Mare sa 1,2% udela, Matijević Matina sa 0,5% i Gavrilović pašteta 0,3%.
Preraspodela TV oglašavanja po brendovima u okviru kategorije Mesne prerađevine je prikazana na grafikonu.
U okviru kategorije proizvoda Mesne prerađevine, najaktivniji oglašivač je bila Industrija mesa Matijević, dok za njom sledi i Neoplanta. Što se tiče televizijskog oglašavanja pojedinačnih brendova na srpskom tržištu u analiziranom periodu, najzastupljenije su bile Matijević Akcije.
| O istraživanju U dinamičnom okruženju, kakvo je TV tržište, nezavisni, pouzdani i transparentni podaci o gledanosti su preduslov za uspešno poslovanje svih učesnika tržišne utakmice. Iz tog razloga, misija naše kompanije je uspostavljanje jedinstvenog sistema za merenje TV auditorijuma koji podjednako koriste TV stanice, medijske agencije i oglašivači u svom svakodnevnom poslovanju, a koji je baziran upravo na pouzdanim, nezavisnim i transparentnim podacima o gledanosti. Tome doprinosi činjenica da smo deo multinacionalne kompanije koja se bavi merenjem više od 40% svetskog TV auditorijuma, kao i skoro dve decenije iskustva u elektronskom merenju auditorijuma na srpskom tržištu. |
| O kompaniji Nielsen Audience Measurement se bavi merenjem TV auditorijuma putem najsavremenije metodologije koja podrazumeva primenu elektronskih merača gledanosti, piplmetara. Podaci su produkovani na dnevnom nivou i bazirani su na panelu od 1.100 domaćinstva sa više od 3.000 pojedinaca koji je reprezentativan za kompletnu populaciju Srbije bez Kosova, starosti četiri godine i više. |
