Autor: Ana Kovačević, YouGov, [email protected]
U fokusu ovog istraživanja je kupovina bezalkoholnih i energetskih pića u domaćinstvima u Srbiji, u periodu od jula 2024. do januara 2025. godine. Kategorijom su obuhvaćeni gazirani sokovi, voćni sokovi, ledeni čajevi, mineralna voda i energetska pića.
Bezalkoholna i energetska pića su veoma zastupljena kategorija, o čemu govori podatak o njenoj penetraciji – skoro sva domaćinstva u Srbiji su barem jednom kupila neki proizvod iz navedene kategorije, tokom posmatranog perioda. Osim toga, prosečna učestalost kupovine iznosi 40 puta u periodu jul 2024 – januar 2025. godine, odnosno oko šest puta mesečno.
Među analiziranim segmentima, voćni sokovi su zabeležili najveću promenu prosečne plaćene cene po litru (+7% u odnosu na period jul 2023 – januar 2024. godine).
Bezalkoholna i energetska pića su se našla u 23% FMCG korpi, pri čemu korpe sa mineralnom vodom čine 12%, a korpe sa gaziranim sokovima 9% FMCG korpi.
Supermarketi su se izdvojili kao maloprodajni format u kojem se kupuju najveće količine posmatrane kategorije (29%). Za njima slede minimarketi sa 25% ukupne kupljene količine bezalkoholnih i energetskih pića. Tradicionalne prodavnice imaju 18%, diskontni lanci 15%, hipermarketi 9%, dok specijalizovane prodavnice ostvaruju udeo od 3%.
Europrom, član DTL-a, predstavlja trgovački lanac sa najvećom lojalnošću kupaca u kategoriji bezalkoholnih i energetskih pića.
Pet vodećih brendova na posmatranom tržištu su, poređani po abecednom redu: Coca-Cola, Knjaz Miloš, Pepsi, Rosa i Saguaro. Ovi brendovi u zbiru generišu 38% ukupne kupljene količine kategorije. Lojalnost brendu lideru iznosi 14%, pri čemu je Golijska Ledena brend sa najvećom lojalnošću kupaca u analiziranoj kategoriji.
Trgovačke marke čine 15% ukupne kupljene količine bezalkoholnih i energetskih pića, dok lojalnost ovim markama iznosi 20%. To znači da od ukupne količine kategorije koju kupci trgovačkih marki analiziranih proizvoda kupe, petina odlazi na PL. Osim toga, količinski udeo bezalkoholnih i energetskih pića kupljenih na promociji iznosi 22%.
| O YouGov Shopper-u YouGov Shopper pruža detaljne shopper insight-e za brendove, trgovce i proizvođače. Oslanjajući se na pouzdan panel i podatke iz anketa, otkrivamo šta motiviše kupce, kako se ponašaju i koje kupovne obrasce prate. Naša shopper intelligence rešenja zasnovana su na 60+ godina tržišnih istraživanja i podacima iz miliona kupovina, sve do SKU nivoa. Pratimo ponašanje kupaca kroz vreme u više od 1.800 maloprodajnih objekata i 107.000 domaćinstava širom 16 evropskih zemalja. Eksperti YouGov Shopper-a analiziraju ove podatke kako bi pomogli FMCG brendovima i trgovcima da bolje razumeju svoje kupce i unaprede njihovo iskustvo u svakoj fazi kupovine. Za više informacija, posetite link. Pročitajte o akviziciji Consumer Panel Services GfK od YouGov grupe na linku. |
