Autor: Nielsen Audience Measurement
Foto: Freepik
Pregled TV oglašavanja piva i radlera, kojim se bavimo u ovom broju, zasnovan je na EqGRP, kao merilu ulaganja u TV oglašavanje baziranom na ostvarenim GRP (Gross Rating Point) svedenim na tridesetominutni spot radi uporedivosti kampanja različitih dužina spotova. Podaci se odnose na Total Populaciju Srbije starosti 4+, kao i aktivnosti oglašavača i brendova piva na TV kanalima sa nacionalnom pokrivenošću u periodu od 12 meseci, od novembra 2022. godine zaključno sa oktobrom 2023. godine. U obzir su uzeti podaci o ostvarenim EqGRP tokom gledanosti uživo i u odloženom režimu gledanja u okviru sedam dana od emitovanja kampanja na analiziranim TV stanicama.
Čaj, kafa, cigarete i alokoholna pića predstavljaju 11. sektor proizvoda što se tiče aktivnosti TV oglašavanja na koji otpada 2,7% udela u ukupnom TV oglašavanju tokom analiziranog perioda.
U okviru navedenog sektora, primat je preuzela kategorija alkoholna pića sa 82,4% udela u sektoru. Kafa je druga kategorija u sektoru sa 17,3% udela, dok na korporativno oglašavanje otpada samo 0,3% udela u u oviru navedenog sektora proizvoda tokom analiziranih 12 meseci, a kategorija čaj se nije oglašavala.
Detaljniji presek kategorije alkoholna pića, ukazuje na to da je klasa pivo i radleri uveliko najaktivnija klasa proizvoda sa 63,8% udela.
Sledi klasa Likeri sa 20,6% udela, zatim se na trećem mestu nalazi klasa Vino sa 4,7% udela. Na oglašavanje klase ostala alkoholna pića otpada dodatnih 2,9% udela, dok je na klasu cideri i breezeri otpalo još 2,6%. Sledi viski sa 2,5% udela, te Votka sa 2,1%, kao I brendi, konjak sa preostalih 1,4% udela u TV oglašavanju alkoholnih pića.
Kada posmatramo samu klasu pivo i radleri tokom analiziranog perioda aktivna su bila samo četiri oglašivača. Na prvom mestu je kompanija Heineken sa 58,3% udela u TV oglašavanju ove klase, zatim sledi Carlsberg koja se nalazi na drugom mestu sa udelom od 22,1%. Na trećem mestu nalazi se kompanija Apatinska pivara sa 17,5% udela, te Banjalučka pivara sa 2,1% udela u ukupnom TV oglašavanju klase piva i radlera na srpskom tržištu.
Precizniji presek TV oglašavanja pojedinačnih brendova klase pivo i radleri ukazuje na to da najveći udeo zauzimaju Zaječarsko pivo sa 20% i Heineken sa 16,4% ostvarenih EqGRP u okviru te klase. Zatim slede Laško pivo sa 12,34% udela, te Birra Moretti sa 12,6%. Na petom mestu se nalazi Jelen pivo sa 10,5%, zatim Lav Pivo sa 10%, zatim Laško pivo sa 9,4% dok preostalih 21,3% udela u TV oglašavanju piva i radlera pripada brendovima Nikšićko pivo, Tuborg, Kronenbourg Blanc 1664, Carlsberg, Nektar pivo i Staropramen.
Raspodela brendova i njihov udeo u okviru TV oglašavanja klase pivo i radleri prikazana je na grafikonu.
U okviru kategorije proizvoda alkoholna pića oglašivači su najveći deo ulaganja u TV oglašavanje usmerili na proizvode koji pripadaju klasi piva i radleri. Što se proizvođača tiče, najaktivniji je Heineken Srbija sa svojim proizvodima iz ove klase na koje otpada skoro dve trećine udela u TV oglašavanju analizirane klase proizvoda, dok je u televizijskom oglašavanju pojedinačnih brendova na srpskom tržištu u analiziranom periodu najzastupljenije Zaječarsko pivo.
| O istraživanju U dinamičnom okruženju, kakvo je TV tržište, nezavisni, pouzdani i transparentni podaci o gledanosti su preduslov za uspešno poslovanje svih učesnika tržišne utakmice. Iz tog razloga, misija naše kompanije je uspostavljanje jedinstvenog sistema za merenje TV auditorijuma koji podjednako koriste TV stanice, medijske agencije i oglašivači u svom svakodnevnom poslovanju, a koji je baziran upravo na pouzdanim, nezavisnim i transparentnim podacima o gledanosti. Tome doprinosi činjenica da smo deo multinacionalne kompanije koja se bavi merenjem više od 40% svetskog TV auditorijuma, kao i skoro dve decenije iskustva u elektronskom merenju auditorijuma na srpskom tržištu. |
| O kompaniji Nielsen Audience Measurement se bavi merenjem TV auditorijuma putem najsavremenije metodologije koja podrazumeva primenu elektronskih merača gledanosti, piplmetara. Podaci su produkovani na dnevnom nivou i bazirani su na panelu od 1.100 domaćinstva sa više od 3.000 pojedinaca koji je reprezentativan za kompletnu populaciju Srbije bez Kosova, starosti četiri godine i više. |
