Analiza istraživačke kuće Euromonitor International, takođe, govori i o tome da bi razbijanje tabua oko tema kao što su menstrualna nega i zdravlje u menopauzi povećalo potražnju potrošača. Napominje se i da bi se uz uključivanje korisnih sastojaka u svakodnevnu ishranu upotpunio holistički pristup podršci zdravlju žena.
Maria Mascaraque, šef sektora Food and Nutrition u Euromonitor International-u, rekla je da rastući fokus na zdravlje žena, vođen personalizovanom negom i trendovima nege o sebi, nudi značajne poslovne mogućnosti: Razbijanje tabua oko tema, kao što su menstrualna nega i zdravlje u menopauzi povećava potražnju potrošača. Takođe, dok se suplementi tradicionalno bave zdravljem žena zbog svoje ciljane i koncentrisane prirode, sve je veće prepoznavanje potencijala funkcionalne hrane. Ovo nudi priliku da se korisni sastojci uključe u svakodnevnu ishranu kako bi se upotpunio holistički pristup podršci zdravlju žena.
Mascarakue dodaje još da ishrana igra ključnu ulogu u promovisanju blagostanja (wellbeing) za žene tako što se bavi potrebama u različitim životnim fazama sa specifičnim hranljivim materijama i biljnim sastojcima, koji mogu ponuditi podršku i u preventivnom i u kontekstu lečenja.
Žene generalno daju prioritet “čistim” etiketama i izbegavaju šećer – bile bi to veoma slične preferencije u svim starosnim grupama, osim za grupu od 60+ koja pokazuje različite preferencije, sa mnogobrojnim nastojanjima da obogate svoj režim ishrane.
Žene starosti između 45 i 59 godina, demografski relevantne za negu u menopauzi, imaju pojačano interesovanje za traženje određenih sastojaka i oznaka ishrane. Unutar ove starosne grupe, postoji veća preferencija da se zdravstveni problemi rešavaju prirodnim tretmanima, uključujući suplemente i tradicionalna rešenja, navodi se u istraživanju.
Mascarakue dodaje da je ovo u suprotnosti sa opadajućim interesovanjem za lekove unutar ove starosne grupe, koje se dešava od 2020. Ovo ukazuje na potencijal za funkcionalnu ishranu kao što su hrana na bazi soje i fitoestrogeni biljni preparati, kao što su crni kohoš i crvena detelina koji mogu pomoći u ublažavanju simptoma.
Druge uobičajene hranljive materije i biljne supstance koje su namenjene u određenim životnim razdobljima žena uključuju sibirski ženšen i đumbir za hormonsku ravnotežu tokom mentrualnog perioda, dok su za ishranu tokom trudnoće i postnatalne nege potrebni proizvodi sa folnom kiselinom, kalcijumom i omega-3.
Mascarakue objašnjava da su u kasnijem životnom razdoblju žene, takođe, sklonije stanjima kao što su kardiovaskularne bolesti, bol u zglobovima i kognitivni problemi. Uravnotežena ishrana sa integralnim žitaricama, nemasnim proteinima i esencijalnim hranljivim materijama može pomoći u slučaju ovih problema. Za stres i anksioznost, koji su češći kod žena zbog hormonalnih faktora, pomoć s emože naći u antioksidansima i omega-3 masnim kiselinama.
Ključni cilj je da se obezbedi transparentnost u komunikaciji o pogodnostima za sve grupe ovih potrošača, umesto da se preterano etiketira specifična životna faza žene.
U analizi Euromonitora dodaju još da dostupnost funkcionalne hrane nije podjednaka u različitim životnim fazama. Napori su tradicionalno usmereni ka zdravlju majki, uključujući trudnoću i postnatalnu negu, prvenstveno kroz mlečne proizvode kao što je mleko u prahu. To je zbog postojanja svesti o jedinstvenim nutritivnim potrebama tokom ove životne faze, dok su druge oblasti uglavnom neistražene ili nedovoljno istražene sa medicinskog stanovišta.
Postoje mogućnosti da se usvoji holistički pristup u ciljanju žena izvan reproduktivnog doba, tako što će se adresirati specifične potrebe u ishrani koje se odnose, na primer, na zdravlje kostiju, varenje, hormonske fluktuacije, zdravlje kože/kose i kontrolu težine, što su inače sve uobičajene i često međusobno povezane brige.
U ponudi funkcionalne hrane namenjene ženama prednjači azijsko-pacifički region. Na primer, kineski mlečni gigant Yili nudi mleko u prahu prilagođeno populaciji odraslih žena. Ovo uključuje asortiman sa visokim sadržajem gvožđa i kalcijuma, mleko sa niskim sadržajem masti i obogaćeno probioticima, i još jedan asortiman, koji sadrži ekstrakt crvenog ženšena, koji naglašava lepotu i energetske prednosti, rekla je Mascarakue.
Izvor: Euromonitor International
Foto: Freepik
