Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd, [email protected]
U decembarskom InStore izdanju, za rubriku Osvrt na kategoriju: Dodaci za torte i kolače, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti prema kategorijama, te proizvođačima tih kategorija za period januar – septembar, 2023. i 2022. godine.
Prvi dijagram nam prikazuje analizu ovih, svima nam dragih, kategorija. Tokom 2023. godine je u ovim kategorijama bilo ukupno 2.637 promocija. Na prvom mestu, prema vrednosti oglašavanja, su osnovni sastojci za pečenje (prašak za pecivo, vanilin šećer…) koji u tekućoj godini beleže pad u udelu za oko 4% u odnosu na 2022. Čokolada za kuvanje, odmah iza sastojaka za pečenje, sa skoro pa sličnim udelom u bruto oglašivačkoj vrednosti za obe godine. Kategorije Šlaga i Smeša za pečenje, sa druge strane, imaju porast u ovoj godini.
Drugi dijagram daje uvid u oglašavanje Top proizvođača u vodećoj kategoriji, Sastojaka za pečenje. Na prvom mestu je nemački proizvođač Dr. Oetker koji ove godine beleži porast u kvalitetu oglašavanja za oko 5% i čiji je udeo gotovo 35%. Privatne robne marke, sa druge strane u opadanju za oko 3%, u periodu do septembra ove godine. Odmah zatim nam stižu dva domaća proizvođača, Unijapak i Moravka, sa porastom u bruto oglašivačkoj vrednosti i sa udelom od 20%, odnosno 8%.
Treći dijagram otkriva kvalitet oglašavanja druge po redu kategorije, Čokolade za kuvanje koje mnogi od nas dok kuvamo, volimo i da konzumiramo. Štark, kao vodeći u ovoj kategoriji sa gotovo 40% udela u bruto oglašivačkoj vrednosti u prethodnoj godini i porastom za 4% u tekućoj godini. Proizvođač iu susedne Hrvatske, Kandit takođe beleži porast u udelu za gotovo 7% i za oko 30 objava više u 2023. godini. Privatne robne marke imaju za oko 100 objava manje u 2023, te i pad u vrednostnom udelu u oglašavanju za oko 5%. Pionir, na četvrtom mestu beleži pad za oko 2%.
Četvrti dijagram daje prikaz Top proizvođača u kategoriji Puding u prahu. Kao i na drugom dijagramu, nemački proizvođač, Dr. Oetker na vodećem prvom mestu za više od 70% udela u bruto oglašivačkoj vrednosti ove godine, te porastom u odnosu na prethodnu, za 13%. Na drugom mestu je domaća Aleva, koja se do septembra ove godine, u ovoj kategoriji, oglasila 85 puta. Privatne robne marke beleže pad u udelu oglašavanja za 9%. Takođe, domaći proizvođač Moravka ima blagi rast u udelu, za oko 2%.
| O kompaniji i istraživanju Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju. Što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lifletima sa visokim bruto dometom. Rezultat je veći kvalitet promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
