Autor: Borislav Radojković, Mediana
Ovom prilikom, biće prikazan deo podataka iz TGI baze koji se odnosi na konzumaciju pirinča na tržištima BiH, Hrvatske, Slovenije i Srbije. Osim kategorija pirinča, u TGI bazi postoje podaci za više od 40 kategorija u sektoru hrane a neke od njih su: suncokretovo ulje, maslinovo ulje, testenine, žitarice za doručak, zamrznuta hrana, upakovano meso, suvomesni proizvodi, riblje konzerve, gotova jela, mlečni proizvodi, kečap, majonez, začini itd.
Analizirajući ovu kategoriju, na pomenuta četiri tržišta, vidimo da se pirinač procentualno najviše konzumira u Sloveniji 94,5% i Hrvatskoj 93,9%, zatim u Srbiji 84,5%, dok je najmanji procenat konzumenata ove kategorije u BiH 79,6%. Ukupno, na sva četiri tržišta je 11,8 miliona ljudi, starosti od 15 do 69 godina, konzumiralo pirinač u poslednjih 12 meseci.
Uvek je zanimljivo za jednu kategoriju proizvoda videti i relativno učešće velikih konzumenata te kategorije odnosno svih onih koji su pirinač konzumirali jednom nedeljno i češće. Najveći procenat velikih konzumenata pirinča je u Sloveniji (49,5%), dok je najmanji procenat velikih konzumenata pirinča u Srbiji (34,8%). Postoji približno 5,3 miliona ljudi na ova četiri tržišta koji su konzumirali ovu kategoriju jednom nedeljno i češće.
Kada govorimo o markama pirinča koje su se najviše konzumirale, u prethodnih 12 meseci, može se primetiti da je na tržištima BiH i Slovenije marka Zlatno polje, marka koja ima najveći broj korisnika, na tržištu Srbije to C pirinač, a u Hrvatskoj je to brend Galio.
Ako posmatramo zajedno ova četiri tržišta, marka Zlatno polje ima najveći broj korisnika što je čini najpopularnijim markom u ovoj kategoriji. Ukupno je 1,9 miliona građana ove četiri države konzumiralo pirinač Zlatno polje u poslednjih 12 meseci.
| O kompaniji: Mediana, Institut za istraživanje tržišta i medija, osnovana je u Sloveniji 1992, a na tržištu Srbije posluje od 2007. godine. Naša misija je da svojim klijentima pružamo kvalitetnu istraživačku i konsultantsku uslugu, a sve na osnovu dugogodišnjeg iskustva i dugoročne saradnje sa našim inostranim partnerima iz Kantar Media. |
| O istraživanju TGI istražvanje pruža potpuni uvid u karakteristike i ponašanje potrošača, kako kroz analizu njegovih demografskih, psihografskih i medijskih karakteristika, tako i kroz njegove navike u korišćenju proizvodnih i uslužnih kategorija i brendova. Kao takav, Mediana TGI je neizostavan alat u poslovanju svih marketinških agencija, medija i oglašivača. |
