Autor: Pikasa Anaytics
Jedna od prvih rečenica koje se sećam da sam naučila od učiteljice u prvom razredu - Voda kao izvor života. Voda je zaista neophodna za sav život na, u i iznad Zemlje. Ovo nam je važno jer smo uglavnom sastavljeni od vode. Razmislite šta vam je potrebno da preživite. Hrana? Voda? Vazduh? Fejsbuk? Naravno, ovde ću se koncentrisati na vodu. Voda je od velikog značaja za sva živa bića. Kod nekih organizama, do 90% njihove telesne težine potiče od vode, a do 60% tela odraslog čoveka je voda.
Još 1945. godine, naučnici su tvrdili da se mozak i srce sastoje od 73% vode, a pluća oko 83% vode. Koža sadrži 64% vode, mišići i bubrezi su 79%, a čak su i kosti od vode: 31%. Svakog dana ljudi moraju da konzumiraju određenu količinu vode da bi preživeli. Naravno, ovo varira u zavisnosti od starosti i pola, kao i od toga gde neko živi.
Mi na Balkanu imamo sreću da pijemo dobru izvorsku vodu, kvalitetnu flaširanu i lako dostupnu. U tu svrhu i obeležavanja Svetskog dana voda 22. marta, naša analiza se zasniva na brendu vode koji je najzastupljeniji u medijima, a sa druge strane, brendu na koji ljudi najviše reaguju.
Ovog meseca, na ovu veoma važnu temu, po Picasa metodologiji, analiziramo brendove vode i njihovu promociju u medijima i na društvenim mrežama. Analiza obuhvata period od tri meseca, od 15. decembra 2022 do 15. marta 2023, sa više od 200 lokalnih digitalnih medija u Srbiji i svim društvenim platformama (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube i TikTok).
Na prvoj slici, možete da vidite 5 brendova sa procentima koji označavaju njihovo prisustvo u medijskim objavama (označeno sivom bojom), kao i spominjanje na društvenim mrežama (označeno plavom bojom). Do 90% svih promocija i afirmacije vašeg brenda odvija se na društvenim mrežama. Na prvom mestu, sa 132 posta je Jazak, zatim Prolom sa 90 pominjanja i na trećem mestu je VodaVoda sa 79. Kada kažemo pominjanja to je zbir njihovih objava na njihovim zvaničnim kanalima, kao i „lov“ na ključnu reč brenda na Facebook stranicama obožavalaca, Instagram poslovnim profilima, Tviter i Jutjub kanalima.
U zavisnosti od toga koji parametar pratimo, rangiranje svakog od brendova se menja. VodaVoda ima najveći broj medijskih tekstova. Aqua Viva ima najveći procenat učešća na društvenim mrežama. Naravno da se poštuje GDPR licenca, koju mi imamo.
Na slici dva vremenske linije, možemo videti koji je brend bio najkonzistentniji, kada se pojavljuju pikovi i zašto se to dogodilo. Naravno, postoji prostor da se odredi sentiment tih objava ili komentara svih postova.
Sam ton najave je nešto čemu smo se izuzetno zalagali u poslednjem periodu i odavde je izrasla cela priča o potpunoj upotrebi veštačke inteligencije za utvrđivanje govora mržnje, pa čak i prepoznavanja propagande u vestima.
Konkretno, na slici dva analiziramo reakcije publike. To je zbir lajkova, komentara i deljenja. Vidite da Jazak ima najviše reakcija publike, ali najveći skok po danima ima Prolom voda.
Jazak - kontinuirano ima isti broj objava tokom ova tri meseca, ali je broj reakcija u proseku povećan u februaru
Prolom voda ima ukupno 4.572 reakcije i to je 328 komentara, 23 deljenja i 4.221 lajkova. Ono što Pikasa tim može da uradi sa svojom platformom za analitiku u realnom vremenu je da analizira postove davanjem predviđanja vremena koje je najbolje za objavljivanje za svaku društvenu mrežu posebno.
Koji je medij koji je najviše posvećen temama koje se tiču vaše industrije, koje boje je objava koja izaziva najviše reakcija, šta treba da sadrži...
Ne mešamo se u kreativno, ali svakako brojke i konsultantsko iskustvo nam omogućavaju da ukažemo na određene stvari koje vlasnicima brenodva mogu da budu od koristi.
Do tada, razmišljajte o svom zdravlju, pravite dobre izbore i pijte kvalitetnu vodu.
