Autor: Melani Cipot
FOCUS Research South East / FOCUS Research Predstavništvo Beograd
U ovom InStore izdanju, za rubriku InFocus: Vino i žestoka alkoholna pića, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti po kategorijama, kao i prema top brendovima za period januar – december 2020. i 2019.
Prvi dijagram prikazuje broj objava promotivnih aktivnosti po mesecima za 2020. godinu. U kategoriji vina, tokom 2020. godine, bilo je više od 7.500 objava na godišnjem nivou. Samo u decembru, u kategoriji vina je zabeleženo 1.500 objava, što je više objava nego što su žestoka pića imala kroz čitavu godinu. Dok kategorija vina, u poređenju sa prethdnom godinom, ne beleži pad u lifletima, na drugoj strani su kategorije žestokih alkoholnih pića, koje se, inače, najviše oglašavaju u cash&carry lifletima, ali zbog veoma ograničenog poslovanja HoReCa sektora u prethodnom periodu, došlo je do pada broja objava ove kategorije.
Drugi dijagram nam prikazuje analizu Top proizvođača, za kategoriju Vino. Na prvom mestu po vrednosti oglašavanja je prozvođač Rubin, koji beleži manji pad u poređenju sa 2019. godinom. Vinarija Čoka je imala manji rast. Prikazanih osam vodećih proizvođača ima udeo veći od 50%. U katalozima se pojavilo više od 250 proizvođača.
Treći dijagram prikazuje pregled stanja oglašavanja u kategoriji žestokih alkoholnih pića. Možemo da vidimo da već prve tri kompanije imaju udeo od 50%. Ponovo je Rubin na prvom mestu, sa udelom od 21%. Najviše objava su imali u kategoriji likera. Pernod Ricard i Diageo su imali najviše objava u potkategoriji Whisky. Oglašavalo se više od 70 proizvođača.
Četvrti dijagram prikazuje, za kraj, još i kretanja cena za najviše oglašavane količine. Cene su za single pack za litar u žestokim pićima, te 0,75l za vina. Prosečne cene za vina su u 2020. godini uvećane za 2%, dok kod žestokih pića to uvećanje iznosi 3,5%. Prosečni popust za vina i žestinu, u 2020. godini, isti je i iznosi 17%.
| FOCUS Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U FOCUS-u se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli/omeri temelje na GAV - bruto oglašivački vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je naravno taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
| Kontakt: Predstavništvo Beograd FOCUS Research South East |
