Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd
Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina, u 35 evropskih zemalja, prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se zasnivaju na GAV - bruto oglašivačka vrednost. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega.
Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina, u 35 evropskih zemalja, prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se zasnivaju na GAV - bruto oglašivačka vrednost. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega.
Za InStore magazin smo obradili podatke iz lifleta odabranih FMCG trgovca na srpskom tržištu (Ahold Delhaize, Aman, Aroma, DIS, dm, DTL, Gomex, Lidl, Lilly, Mercator Grupa, Metro, Univerexport i Super Vero), te pripremili analizu od 2019. do 2021. godine. Osnov je na kvalitativnom oglašavanju u lifletima.
Prvi graf: na osnovu analize srpskog tržišta, top 25 kategorija ima 90 % udela po bruto oglašivačkoj vrednosti, od totala svih kategorija u segmentu Prehrane i NonFood 1. Kategorije „slatkiša i grickalica“ su i dalje najoglašavanija kategorija. Njihovo udeo je visokih 15%, kako vrednosno tako i količinski. U 2021. godini, nastavlja se trend rasta promocija u kategorijama vezanim za zdravlje - to su kategorije iz segmenta „dodaci ishrani“, voće, alternativna ishrana (kao što su pasta od heljde ili spelte, biljna mleka). U top 25 kategorija, najveći vrednosni rast beleži „zamrznuta hrana“ - 18% više u poređenju sa istim periodom 2019. godine, dok „osnovne namirnice“ (testnina, šećer, pirinač, brašno) beleže, u poređenju sa 2019. godinom, vrednosni pad od 20%.
Drugi graf: lista „must have“ predstavlja top 25 najjačih proizvođača koji su sa trgovcima ispregovarali najbolje pozicije i prostor u lifletima, u poređenju sa svojim konkurentima. To su zvučna imena domaćih i internacionalnih proizvođača, koja iz godine u godinu nalazimo na našim listama u segmentu prehrane. Zajedno im pripada 47% bruto oglašivačke vrednosti u tom segmentu, gde se 1.800 različitih proizvođača oglašavalo sa svojim brendovima. U periodu januar–novembar, u lifletima pomenutih trgovca, zabeležili smo 112.000 objava, što je 10% više od prethodne godine. Top 25 proizvođača svoje brendove je često objavljivalo na naslovnim stranicama, sa više od 4.000 objava, što je takođe pripomoglo većoj bruto oglašivačkoj vrednosti. Dakle, na vrhu liste proizvođača, po bruto oglašivačkoj vrednosti (GAV), već niz godina je Nestlé, sa svojim širokim asortimanom. Domaći Imlek je i, u 2021. godini, zadržao drugu poziciju sa 3,2% udela od totala. Frikom, na trećem mestu, uvećao je svoj udeo, dok je kod Somboleda udeo malo manji nego prethodnih godina.
Treći graf donosi pogled na vodeće brendove, koji su punili oglasni prostor u lifletima kod pomenutih trgovaca u takozvanom NonFood1 segmentu (kozmetika, kućna hemija, sredstva za pranje, hrana za domaće životinje). Oglašavalo se više od 700 proizvođača, od toga top 25 najjačih ima udeo 75% od totala oglašivačke vrednosti u NonFood1 segmentu. U periodu januar–novembar, u lifletima navedenih trgovačkih lanaca, bilo je 40.000 objava što je za 5% više od prethodne godine u istom periodu. Procter&Gamble je, sa svojim širokim asortimanom, na prvom mestu. U 2021. godini, imao je znatan udeo od 15,9% što je za nijansu manje, u poređenju sa prethodnim godinama. Henkel je za nijansu uvećao svoj udeo. U ovom segmentu, suprotno od segmenta prehrane, imamo manje domaćih predstavnika. Drenik, sa papirnom galenterijom, sa udelom od 3,1% je na 5. mestu.
