Kako ističu iz kompanije, brendovi koji se već oglašavaju imaju korist od komunikacije u prodavnicama, dok Netto ovim potezom otvara mogućnost partnerstva sa brendovima izvan FMCG industrije.
U naših oko 4.400 filijala širom zemlje, svake nedelje kupuje 21,5 miliona ljudi. Otvaranjem naših digitalnih oglasnih prostora za nove industrije stvaramo atraktivne mogućnosti za brendove da budu prisutni direktno u okruženju kupovine, izjavila je Christina Stylianou, direktorka korporativnih komunikacija u Netto Marken-Discount-u.
Prodaja oglasnog prostora odvija se u saradnji kompanijom Marketing of Moments (MoM), kao i sa EDEKA-Zentrale, koja od početka godine takođe nudi nacionalnu retail media ponudu.
Cilj je da se oglašivačima omogući centralizovan pristup digitalnim oglasnim površinama u prodavnicama i da se efektivno iskoristi njihov domet na prodajnom mestu.
U tu svrhu, digitalni totemi i ekrani u Netto Marken-Discount prodavnicama povezani su na platformu kompanije One Tech Group (SSP1), čime se omogućava efikasno upravljanje oglasnim prostorima, kao i zakazivanje kampanja, ističu iz kompanije.
Retail media je jedno od najuzbudljivijih tržišta rasta u oblasti digitalnog oglašavanja. Saradnja sa Netto Marken-Discount-om omogućava stvaranje snažne mreže koja brendovima pruža direktnu vezu sa potrošačima – upravo tamo gde se svake nedelje nalazi više od 21,5 miliona ljudi i gde se donose odluke o kupovini, dodao je Benedikt Blaß, generalni direktor Marketing of Moments-a.
I za postojeće partnere otvaraju se nove mogućnosti: zahvaljujući plasiranju i merenju uspešnosti kampanja zasnovanog na podacima, oglasne aktivnosti mogu se realizovati ciljano i efikasnije.
Netto planira da u budućnosti dodatno proširi retail media ponudu i integriše dodatne digitalne touchpoint-e.
Priredila: InStore redakcija
Foto: InStore
