Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd, [email protected]
U ovom InStore izdanju, za rubriku Pod reflektorom: Voće i povrće, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti u lifletima kod odabranih trgovca, prosečne oglašavane cene i popusta, za period januar – decembar u 2023. i 2024. godini.
Prvi dijagram: Rast oglašavanja voća i povrća u odabranim supermarketima. Prema podacima za 2023. i 2024. godinu, najveći rast prodaje voća beleži Idea sa 497 objava u 2024. naspram 399 objava u 2023, dok Maxi i Univerexport održavaju isti nivo oglašavanja. Povrće, takođe, beleži rast, pri čemu je Idea ponovo vodeća sa 599 objava u 2024. godini. Lidl i DTL pokazuju umeren rast u obe kategorije. S druge strane, Gomex i Medius beleže pad objava povrća. Na totalu, ukupno sprsko tržište beležilo je više od 6.500 objava za voće i povrće, što znači porast za 2,8% u 2024. godini u poređenju sa 2023. godinom.
Drugi dijagram: Pruža uvid u pozicioniranje voća i povrća u FMCG katalozima. DTL, Medius i Gomex preferiraju voće i povrće na naslovnoj strani (DTL čak 80%), dok lanci poput Maxija i Lidla daju prednost unutrašnjim stranicama (91% i više). Univerexport povrće stavlja uglavnom na unutrašnje strane (82%). Poslednja stranica retko se koristi za ove kategorije, osim kod DTL-a i Lidla (do 8%). Ovi podaci sugerišu da supermarketi koriste različite strategije oglašavanja – neki više naglašavaju svežinu na naslovnoj strani.
Treći dijagram: Analiza oglašavanih kategorija voća za količinu od 1kg pokazuje rast prosečnih promotivnih cena u 2024. u odnosu na 2023. Banane, bobičasto i koštunjavo voće beleže značajno poskupljenje između 6% i 15%, dok su cene za citruse i egzotično voće bile stabilnije. S druge strane, prosečni popusti su uglavnom smanjeni – najviše kod bobičastog voća (sa 25,5% na 22,7%) i koštunjavog voća. Egzotično voće i citrusi beleže blagi pad popusta, dok popust za banane ostaje gotovo nepromenjen. Ovi podaci ukazuju na trend poskupljenja, uz slabije promotivne ponude u 2024. godini.
Četvrti dijagram: Analiza oglašavanih promotivnih cena i popusta za odabrane kategorije povrća za količinu od 1kg u 2024. pokazuje mešovite trendove. Pasulj/boranija i kupus beleže značajan rast cena, dok paradajz, crni luk i korenasto povrće pojeftinjuju. Krompir, takođe, blago pada u ceni. Popusti su generalno manji u 2024, osim kod krastavaca, crnog luka, krompira i paradajza, koji beleže povećane popuste. Kupus i paprika imaju najveći pad popusta, što može ukazivati na manju promotivnu strategiju za ove proizvode.
| O kompaniji Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 30 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lifletima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
