Summi1
Summit2
Naslovna vrh
Istraživanja
Marketing u trendu

03.04.2024

Ne očekuje potrošač svakodnevnu komunikaciju od brendova, nisu oni portali ili vesti, već kvalitetan sadržaj koji će im privuću pažnju, jasno preneti informacije o emotivnim i funkcionalnim benefitima i dati jasan razlog zašto nam je baš taj brend potreban, zašto se za njega vezati i ostati mu dosledan

NielsenIQ RMS: Sapuni, šamponi i gelovi za tuširanje najprodavaniji u Beogradu

02.04.2024

Prema vrednosnoj prodaji, u Srbiji je najviše prodato čvrstih sapuna (66,4%), slede tečni sapuni (33,4%), pene za ruke (0,2%)… Kada je reč o proizvodima za tuširanje, po količinskom udelu, najviše se proda kupki u obliku gela (64,3%), potom krem kupki (20,8%), a najmanje u obliku pene… Kod šampona, najviše vrednosno je prodato onih za odrasle 86,0%, potom slede šamponi za bebe i decu 8,2%, šamponi za muškarce 3,4% i porodični 1,4%

CPS GfK: Kupovina kupki, gelova za tuširanje i ostalih proizvoda za ličnu higijenu

02.04.2024

Drogerije ostaju dominantni maloprodajni format kada se radi o kupovini proizvoda za ličnu higijenu. Njihovo vrednosno učešće raste u odnosu na prethodnu godinu i dostiže 40%. Slede supermarketi, minimarketi i tradicionalne prodavnice sa po 13% učešća. Hipermarketi ostvaruju vrednosno učešće od 7%, specijalizovane prodavnice od 6%, dok diskontni lanci beleže 5% učešća

Nielsen Audience Measurement: Kozmetika za negu kose i lica glavne zvezde malih ekrana

02.04.2024

Detaljniji presek kroz klase kozmetičkih proizvoda, ukazuje na to da su Antirid i Antiage kreme najaktivnija klasa proivoda sa 15,2% udela, za njom slede klasa Programi kozmetičkih preparat za kosu sa 9%, zatim Šamponi sa 8,7%, te Paste za zube sa 6,6% udela, zatim Higijenski ulošci sa 6,3%, Farbe za kosu sa 5,9%

Payoneer: Preduzeća u Srbiji prate tehnološke trendove koji im omogućuju da povećaju stopu rasta

28.03.2024

U novoj studiji Barometar ambicija malih i srednjih preduzeća, koju je objavio Payoneer iznet je niz relevantnih podataka koji se tiču poslovnog stanja više od 3.500 hiljade ispitanika iz 15 zemalja, uključujući i Srbiju.

Evropljani ulažu u iskustva – dve trećine Srba će više trošiti na iskustva u 2024.

26.03.2024

U godini kada će se u Evropi održati nekoliko globalnih sportskih događaja, velikih muzičkih turneja i međunarodnih filmskih festivala, Mastercard objavljuje rezultate novog istraživanja koje daje detaljne uvide u preferencije potrošača kada su u pitanju iskustva u "srcu svetskog turizma".

Interne komunikacije - platforma za dijalog i jačanje timskog duha

26.03.2024

Iako veliki broj kompanija nema timove za interne komunikacije, zaposleni prepoznaju važnost njihove podrške u izgradnji pozitivnog poslovnog ambijenta i snažnih timova, a time i uspeha organizacija

Family friendly kompanije: Ključ uspeha su zadovoljni zaposleni

20.03.2024

Balans. Životni pojam koji je, verovatno kao prekopotreban, primenjiv na svaku sferu našeg života i delanja. Kada tome pridodamo nesavladivo ubrzanje življenja, još smo svesniji da za taj tas na vagi treba debelo da se pomučimo. Poslovno okruženje, kao mesto na kome provodimo veliki deo naše svakodnevice, umnogome utiče na to kako ćemo se osećati i da li ćemo se svojim porodicama vraćati raspoloženi.

NielsenIQ RMS: Sredstva za čišćenje domaćinstva najprodavanija u Beogradu

20.03.2024

Najveće količinsko učešće u sredstvima za održavanje domaćinstva imaju višenamenska sredstva za čišćenje (27,2%), slede sredstva za čišćenje toaleta (17,6%) i prozora (14,9%), potom abrazivna sredstva (10,9%), sredstva za održavanje prostora u domaćinstvu (7,8%), izbeljivači (7,7%), umeci za čišćenje toaleta (6,4%), sredstva za čišćenje podova (5,8%), sredstva za čišćenje nameštaja (0,6%)

CPS GfK: U Srbiji kućnu hemiju kupovalo 75 odsto domaćinstava

20.03.2024

Supermarketi i tradicionalne prodavnice predstavljaju najdominantnije maloprodajne formate sa po 20% vrednosnog učešća. Slede minimarketi sa 19% i drogerije, čije učešće u odnosu na prethodnu godinu raste i dostiže 18%. Diskontni lanci beleže učešće od 12%, dok hipermarketi beleže pad u ovoj godini i ostvaruju učešće od 9%

Nielsen Audience Measurement: Kućna hemija i kućne potrepštine na sedmom mestu po učestalosti TV oglašavanja

20.03.2024

U okviru navedenog sektora, primat drži kategorija Pranje i održavanje rublja i posuđa sa više od 72% udela u sektoru, zatim slede Hemijska sredstva za kućnu higijenu sa 23,9% udela u sektoru, te Sitne kućne potrepštine sa 3,4%, dok se Papirna galanterija nalazi na četvrtoj poziciji sa 0,8% udela u oglašavanju kućne hemije i kućnih potrepština na srpskom tržištu tokom analiziranih 12 meseci

Euromonitor International: Rast prodaje alkoholnih pića

18.03.2024

Tokom 2022. godine proizvođači piva i vina organizovali su festivale kako bi povećali interesovanje potrošača za lokalno proizvedeno pivo i vino. U međuvremenu, rastuće interesovanje za održivost podstaklo je i domaće i strane proizvođače alkoholnih pića da pređu na održivo pakovanje i proizvodnju

CPS GfK: Vina i žestoka pića se najviše kupuju u supermarketima

18.03.2024

U kategoriji vina najzastupljeniji segmenti su crveno vino sa 36% količinskog učešća u kategoriji i belo vino sa 35%. Dezertna vina čine 10% ukupnih količina vina u domaćinstvima, dok roze vino ima količinsko učešće od 9%... Sa 30% količinskog učešća u kategoriji žestokih pića najzastupljeniji segment su rakije, praćene likerima (28%). Viski i votka u zbiru imaju 14%, a kokteli 11%

Focus Research: Rast oglašavanja instant supa i konzerviranih jela

15.03.2024

Vodeće mesto u bruto oglašivačkoj vrednosti zauzimaju instant supe sa porastom u odnosu na 2022. godinu, sa ubedljivih 60% udela. Na drugom mestu su konzervirana jela, koja takođe beleže porast u bruto oglašivačkoj vrednosti, sa skoro 20% udela. Treće mesto zauzima kategorija gotovih jela koja beleži blagi pad u odnosu na 2022. godinu

Euromonitor International: Rast potrošnje gotovih jela i supa tokom 2023. godine

15.03.2024

Zamrznuta gotova jela beleže maloprodajni rast. Među najpopularnijim su pasulj sa slaninom, posni pasulj, pasulj sa kobasicom, ćufte u paradajz sosu, grašak sa slaninom, goveđi paprikaš i grašak sa svinjetinom. Supa je zabeležila pozitivne trendove u prodaji tokom 2023. godine, budući da na tražnju potrošača utiče njena pogodnost pripreme i pristupačne cene

Focus Research: Jaja stalno prisutna u lifletima

14.03.2024

U poslednje tri godine, za ovu kategoriju beležimo oko 460 objava godišnje... Vodeće su trgovačke robne marke... Tokom 2023. godine, najviše su oglašavana pakovanja od 10 komada... Prosečna promotivna cena u prošloj godini za 10 komada jaja, raznih veličina, bila je 193,89 dinara

Rezilijentnost ili psihološka otpornost

12.03.2024

Rezilijentnost biznisa i organizacije su isprepletane sa rezilijentnošću zaposlenih. Prema istraživanju SHRM, poslodavcima je u interesu da aktivno podržavaju razvoj rezilijentnosti kod zaposlenih. Zaposleni koji imaju viši stepen rezilijentnosti lakše napreduju i prilagođavaju se promenama, češće su proaktivni i izazovne situacije koriste da uče i razvijaju svoje sposobnosti

Da li je moguće uspostaviti integrisanu logističku platformu?

11.03.2024

Prateći evropsku FMCG industriju, u prvi plan dolazi ona u Velikoj Britaniji, tačnije njeni lanci supermarketa, jer se smatra za najnapredniju i najefikasniju u Evropi, a neki bi rekli i u svetu… Kada bi više zemalja sledilo njihov primer, kao što to radi Holandija, moglo bi se razmišljati o jedinstvenom digitalnom integrisanom sistemu koji bi koristili svi u poslu sa transportom i logistikom

Euromonitor International: Žene daju prioritet zdravlju i prihvataju holistička rešenja

08.03.2024

Uoči ovogodišnjeg Međunarodnog dana žena, Euromonitor International izdao je izveštaj, “Zdravlje žena: postizanje optimalnog zdravlja kroz ishranu”, u kom iznosi zaključak da žene daju prioritet svom zdravlju i prihvataju holistička, dugoročna rešenja i trendove kako bi preuzele brigu o svom blagostanju.

Focus Research: 100 Must Have proizvoda na policama trgovaca 2024.

29.02.2024

Inflacija, koja je pristuna na tržištu već izvesno vreme, trebalo bi da je dovela do promene potrošačkih navika, kao i do smanjenja kupovine proizvoda koji ne spadaju u kategoriju osnovnih potrepština. Ipak, na jakom prvom mestu je kategorija slatkiša i grickalica, za sve tri godine. Na drugom mestu je kategorija mesa i mesnih prerađevina, i zajedno sa prvom zauzima gotovo 24% bruto oglašivačke vrednosti u kategorijima Prehrana i Neprehrana 1

Kantar: Najvredniji brendovi na svetu

28.02.2024

Nakon dve godine rekordnog rasta, ukupna vrednost Kantar BrandZ 100 brendova je opala za - 20%. Uprkos tome, rezultati za 2023. godinu, ipak, odražavaju nastavak dugoročnog rasta. I dok globalno postoji značajna makroekonomska nestabilnost, mišljenje potrošača o brendovima se pokazuje daleko stabilnijim

NielsenIQ: Potrošač u izazovnim vremenima i godini usporenja stope inflacije

27.02.2024

NielsenIQ ShopperTrends studija o tržištu Srbije u 2023. godini otkriva da prosečni srpski potrošač mesečno izdvaja 33.018 dinara za hranu, kućne potrepštine i sredstva za ličnu higijenu, što je za 4% više nego godinu dana ranije. Na svežu hranu, u proseku, se troši 13.207 dinara mesečno, čineći 40% od ukupne izjavljene potrošnje. Najveću vrednosnu prodaju u Srbiji, tokom 2023, zabeležili su pivo, mesne prerađevine spremne za jelo, gazirana bezalkoholna pića, mlevena kafa i keksi

Valicon: Promene u ponašanju potrošača u regionu

26.02.2024

Potrošače u narednim mesecima i dalje očekuje dodatno poskupljenje, u Srbiji, BiH i Hrvatskoj, posebno u kategoriji hrane i osnovnih životnih namirnica, a u Sloveniji povećanje troškova režija. Obećava činjenica da su očekivanja poskupljenja smanjena u gotovo svim kategorijama, u Sloveniji se to ne odnosi samo na kategoriju komunalnih troškova, a u Srbiji na kategoriju hrane i osnovnih životnih namirnica

Smart Plus Research: Nova godina, novi izazovi

23.02.2024

U svetu u kome je jedino promena postala konstanta, sve je teže predvideti šta nam sprema 2024. godina. Ono od čega nećemo pobeći je sve veća prisutnost veštačke inteligencije. Preko tri četvrtine internet populacije pazarilo je neki proizvod online tokom prošle godine. Međutim, čini se da kupci i dalje traže empatiju i usluge koje samo ljudsko biće može da im pruži. Nova vrsta potrošača nazvana „Value Hackers“ se trudi da u okviru svoje smanjene kupovne moći zadrži kvalitet života koristeći razne trikove. U narednom periodu možemo očekivati veću inovativnost, konkretnu inicijativu i snažniju uključenost potrošača u aktivnosti kompanija i brendova

RetailZoom: Kako cene i inflacija oblikuju FMCG i maloprodajnu scenu u Srbiji

22.02.2024

Potrošači mogu reagovati na rast cena promenom potrošačkih navika, smanjenjem potrošnje ili prelaskom na jeftinije/povoljnije alternative… Mali formati su pokazali izdržljivost i nameru da opstanu, pa se nisu desile značajne promene u odnosu moderne i tradicionalne trgovine… Jedna od strategija kupaca je kupovina privatnih robnih marki, što dovodi do porasta njihove količinske prodaje

Nielsen Audience Measurement: TV oglašavanje u Srbiji 2023. godine

21.02.2024

Za oglašivače u Srbiji televizija i dalje predstavlja nezaobilazan put do širokog dela populacije, obzirom da prosečan nedeljni auditorijum televizije čini čak 85% populacije starosti 4 godine i više. A zavisno od starosne dobi, TV auditorijum se kreće od 75% populacije ispod 18 godina do čak 95% starijih od 50 godina koji u proseku barem jednom nedeljno uključe TV prijemnike.

Mintel: Stvarni i virtuelni brendovi i influenseri

20.02.2024

Iako je metaverzum kakav je zamislio i opisao Zakerberg još uvek daleko, interesovanje potrošača za virtuelne influensere povećava izglede za niz novih reklamnih mogućnosti. Ako virtuelni svetovi postanu značajniji aspekt života ljudi, virtuelni influenseri će imati značajnu ulogu. U bliskoj budućnosti, brendovi će se sigurno povezivati ​​i eksperimentisati sa virtuelnim/digitalnim influenserima

GfK: Šta se krije u kutiji sa crvenom mašnom?

19.02.2024

Hajde da vidimo šta nam 2024. godina sprema. Mentalna gimnastika srpskog potrošača je na važnom ispitu, a trka maloprodavaca neizvesna. Očigledno je da ćemo lepša vremena, bar što se fluktuacije cena „na dole“ tiče, ipak, malo pričekati. Proizvodi trgovačke marke su već standardni deo kupovine, u kategorijama osnovih životnih namirnica, mlečnih proizvoda (mleko, sir i jogurt), slanih i slatkih grickalica, zamrzute hrane. Trgovci, sredite svoje police, obeležavajte adekvatno naročito proizvode na akciji, pazite koje kategorije ili proizvode promovišete i po kojoj ceni, jer u vaše radnje ulaze daleko „spremniji“ kupci nego ranije. Oni su preko noći postali ekonomski eksperti koji dobro poznaju cene i veoma spretno prate promotivne aktivnosti trgovaca