Izvor: Euromonitor International
Prema istraživanju kompanije Euromonitor International, žene u Srbiji su generalno prilično konzervativne u vezi sa menstrualnom negom. Higijenski ulošci ostaju najpopularniji proizvod, dok su mentrualne čašice i jastučići/ulošci za višekratnu upotrebu dostupni, ali ostaju “u niši”.
Štaviše, neki potrošači smatraju da su jastučići/ulošci za višekratnu upotrebu koji se mogu prati nehigijenski. Tokom 2023. godine, higijenski ulošci su bili najoglašavaniji proizvod za menstrualnu negu, a za njima dnevni ulošci. Tamponi su zauzeli mali udeo u prodaji, ali su “uživali” brzi rast sa niske početne osnove. Proizvodi za menstrualnu negu se u Srbiji kupuju po potrebi, umesto da se unapred skladište. Skoro trećina proizvoda se kupuje na promciji, pa cena ostaje važan faktor.
Tamponi postaju privlačni sa niske početne osnove
Tamponi su zabeležili najveći trenutni rast u 2023. godini, budući da se društvo u postpandemijskom periodu potpuno otvorilo posle lockdown-a, a žene izlaze i aktivne su, pa se osećaju komfornije sa tamponima. To je donelo koristi brendu Johnson & Johnson’s. Osim toga, tanji ulošci dobijaju na popularnosti, a budući da su potrošači cenovno osetljivi, beleži se dobra prodaja većih pakovanja, jer su jeftinija po jedinici. Među dnevnim ulošcima najpopularniji su ulošci u različitim oblicima koji su pogodni za sve tipove donjeg veša, a njihove inovacije uključuju i poboljšanu apsorpciju.
Izgledi i mogućnosti: Konzervativni izbori će podstaći prodaju uložaka
Ulošci će zadržati najveći udeo u vrednosnoj prodaji zahvaljujući konzervativizmu žena u Srbiji. Nasuprot tome, dnevni ulošci će zadržati skroman udeo u vrednosti. Očekuje se i da će prisustvo menstrualnih gaćica i čašica koje se mogu prati i dalje biti malo privlačno potrošačima i da bi stoga trebalo da ostanu “u niši”. Rastuće prisustvo eko-frendli i prirodnih proizvoda za menstrualnu negu će stimulisati svesnost potrošača, ali će malo žena u Srbiji radije platiti više za sve ove linije proizvoda, naročito dok preovladava kriza troškova života. Za mnoge potrošače, privatne robne marke će imati jaku privlačnost jer obezbeđuju osnovni proizvod za menstrualnu negu po pristupačnim cenama, čime će trgovcima na malo dati jače uporište u menstrualnoj nezi.
| O kompaniji i istraživanju Euromonitor International je vodeći svetski dobavljač globalne poslovne inteligencije, analiza tržišta i uvida u ponašanje potrošača. Od lokalnih do globalnih i taktičkih do strateških, naša istraživačka rešenja podržavaju odluke o tome kako, gde i kada da razvijate vaše poslovanje. Sa kancelarijama širom sveta, analitičarima u više od 100 zemalja, najnovijim tehnikama nauke o podacima i istraživanjem tržišta o svakom ključnom trendu i pokretaču, pomažemo vam da shvatite globalna tržišta. |
