Summi1
Summit2

Kantar, TMG Insights: 97% potrošača kupuje privatne robne marke

Specijalni dodatak: Privatna robna marka

Analize

08.07.2024

Kategorije u kojima kupuju privatne robne marke, najčešće su konditorski, mlečni i zamrznuti proizvodi. Sa druge strane, konzervirani proizvodi, sveže upakovano meso i upakovano sveže voće i povrće se najređe biraju. Iako je cena važan faktor za kupovinu ovih proizvoda, kvalitet i poverenje u trgovinski lanac se pokazuju kao veoma važni

Autor: Kantar, TMG Insights, [email protected] 

Posle pandemije korona virusa, globalne krize i inflacije koja je usledila, primetan je rast privatnih robnih marki (PL) širom sveta. Prema globalnim podacima, vrednosni udeo PL-a se uvećao čak devet puta 2023, u odnosu na 2022. godinu, što je gotovo četvrtina globalno utrošenog novca u FMCG kategoriji. Najveći rast je primetan u supermarketima i hipermarketima, ali je prisutan u ostalim kanalima. U Evropi se primećuje najsnažniji rast za PL, uključujući i generaciju Z i pripadnike niže srednje klase. Ovo su rezultati studije ShopperScape® kompanije Kantar. 

Usled povećane osetljivosti na rast cena, potrošači postaju usmereniji na marke koje donose bolju vrednost za utrošen novac, što podstiče trgovinske lance da razvijaju sopstvene robne marke. Tome doprinose i poteškoće koje se javljaju u saradnji sa dobavljačima, tako da trgovinski lanci traže alternative. Uvođenje ovih proizvoda donosi nove opcije potrošačima, uz povećanje asortimana. Tako PL dobija istaknutiju poziciju na policama i razvija se u različitim kategorijama, uključujući i prehrambene i neprehrambene proizvode. 

Kakvo je tržište Srbije? 

Prema našem istraživanju, 97% potrošača navodi da kupuje proizvode privatnih robnih marki - gotovo sve žene (99%), ali i skoro svi muškarci (95%). Kategorije u kojima kupuju privatne robne marke, najčešće su konditorski, mlečni i zamrznuti proizvodi. Sa druge strane, konzervirani proizvodi, sveže upakovano meso i upakovano sveže voće i povrće se najređe biraju. 

Stavovi prema privatnim robnim markama 

Stavovi prema privatnim robnim markama su generalno pozitivni ali, osim cene, ne sme da se zapostavi kvalitet. Iako je cena važan faktor za kupovinu ovih proizvoda, kvalitet i poverenje u trgovinski lanac se pokazuju kao veoma važni. Većina smatra da su ovi proizvodi zadovoljavajućeg kvaliteta (84%), podjednakog kao i brendirani proizvodi. 

Kupovina i upravljanje finansijama 

Radi boljeg upravljanja finansijama u protekla tri meseca, ispitanici kao najčešće strategije navode kupovinu isključivo proizvoda koji su na akciji, poređenje cena i kupovinu samo onih proizvoda koji su potrebni za domaćinstvo. Skoro svaki treći odgovor je bio kupovina privatnih robnih marki.

Ovakvo ponašanje će se i nastaviti u narednom periodu, čak će možda biti i izraženije upravo za kupovinu privatnih robnih marki. 

Privatne robne marke su već zauzele i vrlo je verovatno da će zauzimati još više mesta na policama. Na to ukazuju globalni podaci, podaci za Srbiju, kao i strategije samih trgovinskih lanaca. 

O kompaniji i istraživanju 

Kantar je vodeća svetska kompanija za istraživanja, saznanja i konsalting. Pokriva preko 90 tržišta, a predstavnik za Srbiju i Crnu Goru je TMG Insights, sa sedištem u Beogradu. Istraživanje je obuhvatilo 500 ispitanika koji reprezentuju punoletnu populaciju Srbije i realizovano je onlajn putem, u periodu od 5. do 11. aprila 2024. godine. 

Analize