Autor: Martin Georgieski, Poject manager, Valicon, [email protected]
Foto: Pixabay
Povratak u školu nije samo vreme kada se leto približava kraju. Za maloprodajnu industriju, Back to School se odnosi na drugu po veličini šoping sezonu u godini.
Brendovi i prodavci znaju da to zahteva višemesečno planiranje, organizovanje posla i osmišljavnaje tržišne strategije. Između osnovnog školskog pribora, odeće, hrane za užinu i drugih stvari, imperativ za uspeh u raznim kategorijama je prikupljanje što većeg broja podataka.
S obzirom na stanje ekonomije u 2023. godini, koje se prelilo i na 2024. godinu, ne iznenađuje činjenica da roditelji moraju da izdvoje dodatan novac za kupovinu školskog pribora, te je 89 odsto ispitanika reklo da će ove godine na te potrebe potrošiti isti ili viši iznos, dok 11 odsto očekuje da će, ipak, platiti manje.
U poređenju sa prošlom godinom, da li će vaše domaćinstvo najverovatnije sprovesti manje-više istu srednjoškolsku kupovinu?
Osetljivost na cene
Priča o inflaciji zauzima centralnu scenu u našoj anketi “Back-to-school” (BTS). Iako su roditelji bili spremni na veće cene artikala za školu, posle pandemije korona virusa, osamnaestomesečni period inflacije promenio je njihov stav. Nelagodnost u pogledu ekonomske situacije stvara osetljivost na cene i dovodi do preispitivanja roditelja kako će pristupiti kupovini za predstojeću školsku godinu.
BTS je obično drugi najveći period potrošnje za porodice posle praznične sezone, što dovodi do toga da na odluku kupaca priično utiču sniženja i akcije u trgovinskim lancima. Tim pre što su cene školskog pribora u poslednje dve godine porasle za 23,7 odsto.
U poređenju sa prošlom godinom, koliki će uticaj inflacija imati na vašu kupovinu?
Osnovni školski pribor na vrhu liste
Pre same kupovine, roditelji u glavi formiraju listu za kupovinu, ali prilikom same kupovine kupuju i one sezonske proizvode iz BTS asortimana koji se nisu našli na prvobitnom spisku.
Osnovni školski pribor je na vrhu liste, a ostali predmeti konstantno zaostaju. Ipak, u prošogodišnjem istraživanju je 68 odsto roditelja reklo sa će kupiti ručni sintisajzer, dok je taj procenat ove godine 46 odsto. Poređenja radi, taj procenat je tokom pandemije korona virusa iznosio neverovatnih 85 odsto. Slično važi i za elektroniku. Prošle godine je 51 odsto roditelja reklo da će kupiti neki elektronski uređaj, dok je taj procenat ove godine pao na 30 odsto.
Koji od sledećih artikala planirate da kupite za predstojeću školsku godinu?
Mobilni telefon za školu
Tehnologija napreduje iz godine u godinu, u čemu prednjače mobilni teleofni. Neki učenici i njihovi roditelji koriste BTS sezonu kupovine za kupovinu prvog telefona ili za kupovinu boljeg od onog koji njihova deca već imaju. Tako da, jedan od troje roditelja planira kupovinu mobilnog telefona.
Koja od sledećih stvari najbolje objašnjava zašto planirate kupovinu novog telefona?
| O kompaniji Od 1996. godine, Valicon aktivno prati javno mnjenje i događanja u društvenom okruženju u Sloveniji (pre 2007. godine pod imenom CATI). Poslednjih godina, u Valiconu smo posebnu pažnju posvetili izgradnji online panela ispitanika i razvoju metoda kojima pratimo raspoloženja građana i birača. Valicon je jedna od vodećh koompanija za marketinško savetovanje i istraživanje na području jugoistočne Evrope. Valicon je specijalizovan za mala tražišta, prilagođena rešenja, naprednu metodologiju i duboki uvid u područje delovanja klijenta. Osnovna delatnost kompanije je marketinško savetovanje temeljeno na marketinškim istraživanjima. Znanja i veštine zaposlenih obuhvataju discipline kao što su upravljanje brendo vima, savetovanje o upravljanju, inovacije, mediji, predviđanje trendova, online strategije. Valicon sovjim klijentima već nudi svoje usluge na području cele bivše Jugoslavije, a preko odabranih partnera i u drugim zemljama jugoistočne Evrope. |
