Autor: NielsenIQ
Foto: zinkevych/Freepik
Čist i uredan dom nije samo dobrodošlica za goste već mir i zadovoljstvo u svakodnevnom životu. Različita sredstva za čišćenje domaćinstva pomažu nam da održimo higijenu na visokom nivou, a koja sredstva za čišćenje domaćinstva su najprodavanija u Srbiji, pokazuju podaci iz NielsenIQ RMS panela maloprodaje za period od januara do decembra 2023. godine.
Što se tiče prodaje sredstava za čišćenje domaćinstva u Srbiji, komadna prodaja ovih sredstava porasla je za 0,3% dok je količinska pala u odnosu na isti period prethodne godine za -3,6%. Ipak, vrednosna prodaja ovih proizvoda zabeležila je rast od 14,6%.
Kanali prodaje, koji se posmatraju u panelu, dele se na hipermarkete, supermarkete, velike prodavnice (uključujući drogerije), srednje prodavnice, male prodavnice, kioske i paviljone. Svi kanali beleže rast vrednosne prodaje, osim malih prodavnica.
Najveći pad u količinskoj prodaji, beleže male prodavnice 20,7%, pad od 3,3% vrednosne prodaje i 18,4% komadne prodaje.
Usled svega navedenog, najveći udeo u količinskoj prodaji ovih proizvoda imaju velike prodavnice (uključujući drogerije) 33%, zatim supermarketi 28,2%, srednje prodavnice 13,4%, male prodavnice 10,8% i hipermarketi sa 6,4% količinskog učešća.
Posmatrano po regionima, svi regioni beleže vrednosni rast, dok je trend količinske i komadne prodaje nešto drugačiji. Vojvodina pokazuje rast od 14,2% vrednosne prodaje, pad od 3,1% količinske prodaje i rast od 0,2% komadne prodaje. Beograd pokazuje rast od 15,4% vrednosne prodaje, pad od 1,6% količinske prodaje i rast od 2,5% komadne prodaje. Zapadna Srbija takođe beleži dvocifreni vrednosni rast od 16,7%, kao i jugoistočna Srbija sa rastom od 14,7%.
Posmatrano prema udelu prodaje sredstava za čišćenje domaćinstva po regionima, Beograd i Vojvodina vode. Vrednosno učešće u Beogradu iznosi 32,8%, potom sledi Vojvodina sa 26,4%, zapadna Srbija sa 21,4% i jugoistočna sa 19,4%.
Najveće količinsko učešće u sredstvima za održavanje domaćinstva imaju višenamenska sredstva za čišćenje (27,2%), slede sredstva za čišćenje toaleta (17,6%) i prozora (14,9%), potom abrazivna sredstva (10,9%), sredstva za održavanje prostora u domaćinstvu (7,8%), izbeljivači (7,7%), umeci za čišćenje toaleta (6,4%), sredstva za čišćenje podova (5,8%), sredstva za čišćenje nameštaja (0,6%).
Kada je u pitanju podela prema formi proizvoda, najprodavanija su tečna sredstva (71% količinske prodaje), sredstva u formi gela (10,9% količinske prodaje) i kreme (9,5%), dok su najmanje količinski prodavana sredstva u formi tableta, maramica, sprejeva i pena, ulja i losiona.
Kada se posmatraju pakovanja u kojima se prodaju sredstva za čišćenje domaćinstva, količinski najviše se proda flaša 61,5% i sprejeva 28,8%, dok se količinski najmanje prodaju kese i aerosolovi.
Prema veličini pakovanja, tri najprodavanija su ona od 750g/ml sa 38,6% količinske prodaje, zatim 1000g/ml sa 23,2% količinske prodaje, kao i 500g/ml sa 13,9% količinske prodaje. Najmanje se količinski prodaju pakovanja od 135g/ml, 96g/ml, 60g/ml i 125g/ml.
Top pet proizvođača sredstava za čišćenje domaćinstva zauzima 62,7% vrednosne prodaje i 49,9% količinske prodaje. Top pet proizvođača vrednosno (poređanih po abecednom redu) su: Colgate, Henkel, S.C Johnson, Simchem i Unilever.
| O kompaniji NielsenIQ retail audit se zasniva na praćenju prodaje ka krajnjim potrošačima koristeći elektronske podatke, gde se pored prodaje u okviru nacionalnih i lokalnih maloprodajnih lanaca izveštava mesečna prodaja kompletnog tržišta na osnovu podataka reprezentativnih uzoraka prodajnih mesta za kanale koji se prate. Konstantno praćenje ovih informacija omogućava izveštavanje o obimu i vrednosti maloprodaje, učešću na tržištu, prosečnoj ceni kao i ostalim podacima značajnim za proizvođače, distributere i prodavce. Prikupljeni podaci se koriste za pregled trendova FMCG tržišta i prikaza ponašanja potrošača. Kanali čiju prodaju NIQ prati su: hipermarketi, supermarketi, velike, srednje i male prodavnice, drogerije, diskonteri, kiosci, paviljoni i benzinske stanice. |
