Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd, [email protected]
U aktuelnom InStore izdanju, za rubriku Pod reflektorom: Sve za kuću, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti po odabranim kategorijama po broju objava, te top oglašavanim robnim markama za period januar – septembar 2023. godine i 2022. godine.
Prvi dijagram: najviše oglašavana kategorija u FMCG lifletima u periodu od januara do septembra sa više od 5.000 objava je bio segment Kitchen Goods (razne posude za kuvanje i hranu, šerpe, činije, pribor i dr). Na drugom mestu je kategorija Opreme za čišćenje sa skoro 1.400 objava, na trećem mestu sa 1.100 objava je kategorija Household Goods (sušilice za veš, organizatori fioka, gumice, kante za smeće, sveće i dr) i sa nijansu manje objava sledi kategorija Proizvoda za pakovanje (kese za smeće, alu folije i sl). Kategorija Sijalica imala je svega 270 objava.
Drugi dijagram nam pruža uvid u udeo oglašavanja pojedinačnih kategorija kod odabranih trgovaca. Kategorija Kitchen goods imala je najveći vrednosni udeo kod trgovca Gomex – 71%, te je zapravo kod svih trgovaca sa najvećim udelom osim kod Univerexporta i prodavnica Sunce, gde je sa 38% na prvom mestu kategorija Oprema za čišćenje. Razne posude i činije sa najvećim udelima u segmentu Sve za kuću zabeležene su kod Lidla i Tempa. Kategorija folija i kesica je najveći udeo - 20% imala kod DTL -a.
Treći dijagram pruža uvid u udeo top brendova u kategoriji Opreme za čišćenje, gde je daleko ispred svih brend Vileda sa skoro 40% udela po bruto oglašivačkoj vrednosti u FMCG lifletima u 2023. godini. Na drugom mestu je brend Fino sa 13% udela, a treće mesto, sa 12% udela dele privatne robne marke Perex i Top Star u prva tri kvartala sa istim udelom – 9%.
Četvrti dijagram: kod kategorije Proizvoda za pakovanje apsolutnu većinu od 55% ima brend Fino od kompanije Sarantis po bruto oglašivačkoj vrednosti u lifletima. U poređenju sa istim periodom 2022. godine (januar – septembar), udeo tog brenda znatno je uvećan. Udeo svih privatni marki je na visokih 18%.
| O kompaniji Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
