Autor: Smart Plus Research
Ukrašavanje lica, tela i kose, bilo da je u pitanju ulepšavanje i isticanje ličnih karakteristika ili obeležavanje pripadnosti određenim etničkim ili statusnim grupama, integralni je deo kulture, religije i običaja gotovo svih civilizacija od pamtiveka. Danas, kada je po pitanju šminkanja sve dozvoljeno, globalna industrija lepote decenijama beleži stabilni rast. Na tim osnovama cveta i reklamna industrija koja kroz kampanje komunicira kult mladosti, ženstvenost potrošača i estetski perfekcionizam.
Kakve su navike naših žena kada je u pitanju ulepšavanje istražila je agencija Smart Plus Research anketiranjem žena starijih od 18 godina na uzorku reprezentativnom prema godinama i regionu u kojem žive.
Ogledalce, ogledalce, ko je najlepši na svetu?
Šminkanje je deo svakodnevne rutine za petinu žena Srbije, 21% njih tome posvećuje pažnju nekoliko puta nedeljno, dok se 37% nikada ne šminka. Učestalije se šminkaju žene uzrasta 18 do 49 godina, iz urbanih sredina, višeg stepena obrazovanja i bez većih finansijskih problema.
Polovina dama pribegava šminkanju da bi izgledale lepše, svežije i da bi se bolje osećale, svaka treća će pokušati da na taj način smanji tragove umora na licu, dok za 14% njih šminku kao potrebu nameće poslovno okruženje. Beograđanke se češće šminkaju da bi privukle pažnju i da bi delovale profesionalnije na poslu. Maskara, karmin/sjaj za usne, rumenilo i tečni puder najčešći su deo svakodnevne rutine ulepšavanja lica, dok je hajlajter, kao vid šminke koji je zahtevniji po pitanju umešnosti, najređe zastupljen. Mlade žene (od 18 do 29 godina) šminku koriste nekoliko puta nedeljno i kupuju je češće od ostalih (dva do tri puta mesečno) da bi istakle pojedine privlačne delove lica. One stavljaju korektor na lice svakodnevno, kao i maskaru i sjaj za usne, ali i hajlajter koji većina žena retko koristi. U četvrtoj deceniji, šminkom se prikrivaju određene nesavršenosti na licu i koži, dok se dame u poznijim godinama šminkaju jednom godišnje i ređe, a kada to čine, svoje lice ulepšavaju uz malo tečnog pudera, rumenila, maskare, karmina i sjaja za usne.
Šminku naše žene kupuju najčešće tri do četiri puta godišnje. Kod dve od pet žena će se u neseseru naći neki od proizvoda za šminkanje nižeg do srednjeg cenovnog ranga poput Max Factora ili Maybeline. Maybeline je marka koju je 37% njih koristilo u proteklih godinu dana i popularnija je među mlađima uzrasta od 18 do 29 godina. Popularni brendovi šminke su i Golden Rose, Avon, L’Oreal, a od domaćih Aura koju, uz Avon, više vole Beograđanke.
Gde se kupuje šminka i kome se veruje pri odabiru marke
U većim gradovima širok je spektar radnji sa veliki izborom različitih vrsta šminke, boja, nijansi, brendova i cenovnih kategorija. Ipak, omiljene marke kupuju se najčešće u drogerijama (Lilly, dm), što je i češći izbor mladih uzrasta od 18 do 29 godina. Dok je kataloška prodaja izbor petine dama i omiljenija je u glavnom gradu, svaka šesta će svoj omiljeni brend da potraži u nekoj od Jasmin parfimerija ili u apoteci (pogotovo u ruralnim sredinama gde je ograničena ponuda parfimerija i drogerija).
Pri izboru šminke naše žene se oslanjaju na provereni kvalitet, svoje iskustvo i zadovoljstvo proizvodom i markom. Cena takođe igra važnu ulogu, pogotovo kada se raspolaže skromnijim budžetom za ulepšavanje. Akcije i popusti, kao i preporuka prodajnog osoblja važni su trećini dama i ovim izvorima se veruje, pa su tako promocije na mestu prodaje i programi lojalnosti opravdani deo marketing strategije većine poznatih brendova. S druge strane, kozmetičarima veruje svaka peta dama, što nije zanemarljivo a čini se da je to donekle neiskorišćen kanal komunikacije za promociju brendova. Mlađe generacije se, kada je šminkanje u pitanju, oslanjaju mahom na preporuke poznatih šminkera i mišljenje domaćih i stranih influensera na društvenim mrežama, pa su i digitalni kanali najefektniji za komunikaciju sa njima.
Bojenje kose: kod kuće ili kod frizera?
Malo više od polovine žena u Srbiji boji kosu i s tim kreću učestalije nakon četrdesete godine života, bilo da pokriju sede vlasi (što je najčešći razlog) ili da promene i/ili osveže svoju prirodnu boju (što čini 25% njih). Dve od pet žena boje kosu jednom mesečno, svaka treća na mesec i po ili dva.
Bojenje kose iziskuje vreme, ali i umešnost ako je u pitanju kućna radinost, a ne odlazak kod frizera. Svaka druga žena koja boji kosi to čini kupovnom bojom, kod kuće, 28% to prepušta frizeru, a svaka peta kupi sama boju pa odnese u frizerski salon. Mlađe žene boju svoje kose češće poveravaju frizeru i njihovim paletama, dok starije dame kosu boje, uglavnom, kod kuće nekom od pristupačnih marki za bojenje kose poput Palette ili Still, koje kupuju u supermarketima.
Za odabir boje sluša se prijateljica
Svetski poznate marke boja za kosu Palette, Garnier i L’Oreal su jedan od tri najčešća izbora za većinu naših žena. Boje za kosu se mahom kupuju u drogerijama (Lilly i dm), zatim kod frizera i u supermarketima.
Postojanost boje, povoljna cena, određena nijansa, prethodno iskustvo sa tom bojom i njen kvalitet - kriterijumi su kojima se većina žena rukovodi prilikom odabira marke boje za kosu. Kvalitet boje i željena nijansa važnije su damama u petoj deceniji života, poznata marka ženama uzrasta 50-59 godina, dok će dame u tridesetim radije poslušati preporuku frizera kada je u pitanju izbor boje za kosu.
Prijateljicama i prijateljima se veruje više nego poznatim frizerima i prodajnom osoblju, a i dosta pažnje se obraća na informacije sa pakovanja boja za kosu. Promocije na mestu prodaje su na petom mestu ispred TV reklama. Čini se da influenseri u ovoj kategoriji nemaju mnogo šta da traže (samo 3,4% veruje domaćim influenserima kada su u pitanju boje za kosu, još manje stranim).
