Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd
U ovom InStore izdanju, za rubriku Pod reflektorom: Voće i povrće, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti po kategorijama, zatim analizu kod odabranih trgovca, kao i prosečne oglašavane cene za period januar – decembar 2022. godine.
Prvi dijagram nam prikazuje analizu kategorija po broju objava voća i povrća. U 2022. godini, u kategorijama voća i povrća zabeležili smo nešto više od 6.600 objava, što predstavlja tek 2,7% udela od totala svih objava u prehrani, na tržištu Srbije. Kod voća najjače su oglašavane jabuke, kruške i slično voće, sa 839 objava, što predstavlja skoro 16% do total svih objava u toj kategoriji. Citrusi su na drugom mestu sa 767 objava, suvo voće na trećem mestu sa 679 objava. Kod povrća, na prvom mestu je krompir sa 484 objava i ima udeo od 7%, te beleži pad u poređenju s 2021. godinom. Na drugom mestu je pasulj sa 379 objava, koji beleži više objava u 2022. u poređenju sa prethodnom godinom.
Drugi dijagram nam donosi analizu kod odabranih trgovaca i ovde vidimo da neki od njih oglašavaju više voće, a neki povrće. IDEA je u 2022. godini imala najviše objava u obe kategorije, i taj broj objava je dodatno uvećala. Broj objava u kategoriji voća, u poređenju sa prethodnom godinom, su najviše smanjili METRO, Univerexport i DIS. U kategoriji povrća, broj objava su, osim lanca IDEA, uvećali i Lidl i Roda. Veće smanjenje broja objava povrća zabeleženo je u Amanu, Aromi i Super Veru.
Treći dijagram pruža uvid u kretanje prosečnih cena po mesecima, za nekoliko najviše oglašavanih kategorija voća za količinu od jednog kilograma u 2022. godini. Kod banana, cena u decembru je za 45% veća nego u januaru. Jabuke Ajdared i Delišes bile su najskuplje u julu. I limun je, takođe, bio najskuplji u julu a najjeftiniji na početku godine. Pomorandže i mandarine su bile najskuplje u septembru, a prema kraju godine oglašavana cena u lifletima ponovo je padala.
Četvrti dijagram pruža uvid u kretanje prosečnih cena po mesecima, za nekoliko najviše oglašavanih kategorija povrća za količinu od jednog kilograma. Prosečna cena krompira u decembru bila je za 25% veća od cene na početku 2022. godine. Cene povrća, kao i voća, su sezonski uslovljene.
| Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina, u 35 evropskih zemalja, prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lifletima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
| Predstavništvo Beograd Focus Research South East Kontakt telefon: +381 61 135 01 26 e-mail: [email protected] www.focusmr.com |
