Autor: NielsenIQ
Čist i uredan dom nije samo dobrodošlica za goste već mir i zadovoljstvo u svakodnevnom životu. Različita sredstva prilikom čišćenja domaćinstva pomažu nam da održimo higijenu na visokom nivou, a koja sredstva za čišćenje domaćinstva su najprodavanija u Srbiji, pokazuju podaci iz NielsenIQ RMS panela maloprodaje za period od januara do decembra 2022. godine.
Prodaja sredstava za čišćenje domaćinstva u Srbiji u blagom je padu. Komadna prodaja ovih sredstava pala je za 2,8% dok je količinska pala neznatno u odnosu na isti period prethodne godine. Ipak, vrednosna prodaja ovih proizvoda zabeležila je rast od 8,6%.
Kanali prodaje, koji se posmatraju u panelu, dele se na hipermarkete, supermarkete, velike prodavnice (uključujući drogerije), srednje prodavnice, male prodavnice, kioske i paviljone. Svi kanali beleže rast prodaje, osim hipermarketa, kao i paviljona i kioska čije je učešće u ukupnoj prodaji zanemarljivo.
Hipermarketi beleže najveći pad u prodaji, baš kao i prethodne godine – 19,9% količinske prodaje, pad od 9,4% vrednosne prodaje i 19,6% komadne prodaje.
Usled svega navedenog, najveći udeo u količinskoj prodaji ovih proizvoda imaju velike i srednje prodavnice (uključujući drogerije) - 45,76%, dok hiper i supermarketi zajedno zadržavaju 34,42% učešća.
Posmatrano po regionima, svi regioni beleže vrednosni rast, dok je trend količinske i komadne prodaje nešto drugačiji. Vojvodina pokazuje rast od 5,3% vrednosne prodaje, pad od 2,2% količinske prodaje i pad od 5,1% komadne prodaje, Beograd pokazuje rast od 6,4% vrednosne prodaje, rast od 1,1% količinske prodaje i pad od 4,4% komadne prodaje. Zapadna Srbija beleži dvocifreni vrednosni rast od 10,5%, dok jugoistočna ima rast od 8,3%.
Posmatrano prema udelu prodaje sredstava za čišćenje domaćinstva po regionima, Beograd i Vojvodina vode. Vrednosno učešće u Beogradu iznosi 32,8%, potom sledi Vojvodina sa 26,6%, jugoistočna Srbija sa 19,4% i zapadna sa 21,1%.
Najveće količinsko učešće u sredstvima za održavanje domaćinstva imaju višenamenska sredstva za čišćenje (24,2%), slede sredstva za čišćenje prozora (15,8%) i toaleta (15%), potom abrazivna sredstva (10,7%), sredstva za održavanje prostora u domaćinstvu (7,7%), umeci za čišćenje toaleta (7,3%), sredstva za čišćenje podova (6,3%), sredstva za čišćenje nameštaja (0,5%).
Kada je u pitanju podela prema formi proizvoda, najprodavanija su tečna sredstva (72% količinske prodaje), sredstva u formi krema (10,3% količinske prodaje) i gela (10%), dok su najmanje količinski prodavana sredstva u formi tableta, maramica, sprejeva i pena, ulja i losiona.
Kada se posmatraju pakovanja u kojima se prodaju sredstva za čišćenje domaćinstva, količinski najviše se proda flaša 62,8% i sprejeva 28,5%, dok se količinski najmanje prodaju kese i aerosolovi.
Prema veličini pakovanja, tri najprodavanija su ona od 750g/ml sa 41,8% količinske prodaje, zatim 1000g/ml sa 22,7% količinske prodaje, kao i 500g/ml sa 12,5% količinske prodaje. Najmanje se količinski prodaju pakovanja od 135g/ml, 96g/ml, 60g/ml i 125g/ml.
Top pet proizvođača sredstava za čišćenje domaćinstva zauzima 64,6% vrednosne prodaje i 48,4% količinske prodaje. Top pet proizvođača vrednosno (poređanih po abecednom redu) su: Colgate, Henkel, S.C Johnson, Simchem i Unilever.
| NielsenIQ (NIQ) retail audit NielsenIQ retail audit se zasniva na praćenju prodaje ka krajnjim potrošačima koristeći elektronske podatke, gde se pored prodaje u okviru nacionalnih i lokalnih maloprodajnih lanaca izveštava mesečna prodaja kompletnog tržišta na osnovu podataka reprezentativnih uzoraka prodajnih mesta za kanale koji se prate. Konstantno praćenje ovih informacija omogućava izveštavanje o obimu i vrednosti maloprodaje, učešću na tržištu, prosečnoj ceni kao i ostalim podacima značajnim za proizvođače, distributere i prodavce. Prikupljeni podaci se koriste za pregled trendova FMCG tržišta i prikaza ponašanja potrošača. Kanali čiju prodaju NielsenIQ prati su: hipermarketi, supermarketi, velike, srednje i male prodavnice, drogerije, diskonteri, kiosci, paviljoni i benzinske stanice |
