Iako je teško zamisliti da nam se pre svega par godina činio kao nešto pravo iz pera Isaka Asimova, METAVERSE je već uveliko postao deo naše svakodnevnice, sa sve više brendova koji žele da kroče u ovaj svet.
Međutim, u svojoj želji da prošire svoj digitalni otisak, brendovi se suočavaju sa uvek prisutnim problemom u marketingu: kako ostati originalan? Čini se da su pivari pronašli rešenje za ovaj problem, lansirajući "virtuelne barove", čija popularnost sve više raste.
Među prvim pivarima koji su zakročili u svet Metaverse-a pronašao se Heineken. Naime, pivar je u aprilu prošle godine predstavio prvo "virtuelno pivo" na svetu - Heineken Silver, skuvano korišćenjem binarno kodiranog hmelja. FRT pivo je predstavljeno u okviru Metaverse platforme Decentraland, nakon čega je kompanija lansirala Heineken Silver i u realnosti.
Pivara je ovo pratila nizom događaja u stvarnom životu u gradovima uključujući Amsterdam, London, Milano i Madrid, gde su potrošači mogli da probaju stvarno pivo.
Prvo smo pokrenuli Heineken Silver u Metaversu kao ironičan pogled na lansiranje proizvoda, kako bismo naglasili da mislimo da je najbolji način da se Heineken upozna u stvarnom svetu. Mi se igramo sa virtuelnim u stvarnom svetu, sa 'figitalnim' događajima širom Evrope, proslavljajući novi dodatak porodici Heineken isporukom najboljeg iz oba sveta - angažovanje zabave kao u Metaverse-u, ali sa 'ličnim' iskustvima i pivom koje zaista možete popiti, rekao je Bram Westenbrink, globalni direktor brenda Heineken.
Heineken-ovim stopama ubrzo su krenuli i drugi pivari, među kojima su se izdvojili Miller Lite i Corona. Poput Heineken-a, i Miller Lite je otvorio virtuleni bar u kom su potrošači mogli da igraju bilijar ili pikado, kao i da naruče Miller Lite virtuelno pivo, ali i da budu izbačeni od strane virtuelnog izbacivača ukoliko nisu stariji od 21 godine.
Dok se mnogi brendovi trenutno pojavljuju u Metaverse-u, Miller Lite radi stvari drugačije držeći jednu nogu u virtuelnom svetu, a drugu u stvarnom svetu. Želimo da iskoristimo naš Meta Lite Bar da podstaknemo druženja u stvarnom životu uz pivo iz stvarnog života, rekla je Sofia Colucci, globalna potpredsednica porodice brendova Miller.
Nakon Miller Lite-a i Heineken-a, Metaverse-u se pridružio i brend piva Corona, koji je otvorio virtuelni klub. Corona se udružila sa platformom za e-trgovinu Obsess kako bi pokrenula ovaj jedinstveni klub, koji potrošačima starijim od 21 godine omogućava da saznaju više o brendu i naruče Corona proizvode preko platformi kao što su Instacart i Drizly.
Znamo da potrošači provode sve više vremena online, tako da ova platforma pruža još jednu dodirnu tačku između njih i našeg brenda, rekao je Alex Schultz, potpredsednik brend marketinga za Coronu.
Iako je još uvek novina, sa sigurnošću možemo da kažemo da će Metaverse tek rasti, te nam ostaje samo da čekamo i vidimo kako će se brendovi snaći u ovim novim, virtualnim vodama.
Pripremili: Lazar Pejović i Svetlana Videnov
