Autor: Borislav Radojković
Ovom prilikom, biće prikazan deo podataka iz TGI baze koji se odnosi na konzumaciju čokoladnih namaza na tržištima BiH, Hrvatske, Slovenije i Srbije. Osim kategorije čokoladnih namaza, u TGI bazi postoje podaci i za sledeće kategorije iz sektora konditorskih proizvoda: Bombonjere, Čokoladice, Čokolade, Čoko dražeji i praline, Žvakaće gume, Bombone, Keks i čajna peciva, Integralni keks, Biskviti, Napolitanke, Štanlice od žitarica, Zrnasti proizvodi, Čips, Flips, Krekeri i Snek proizvodi.
Analizirajući kategoriju čokoladnih namaza na pomenuta četiri tržišta, vidimo da su se čokoladni namazi procentualno najviše konzumirali u Srbiji 65% i BiH 62,7%, dok je najmanji procenat konzumenata ove kategorije u Sloveniji 48,6%. Ukupno, na sva četiri tržišta je 7,7 miliona ljudi, starosti od 15 do 69 godina, konzumiralo čokoladne namaze u poslednjih 12 meseci.
Uvek je zanimljivo za jednu kategoriju proizvoda videti i relativno učešće velikih konzumenata, odnosno svih onih koji su čokoladne namaze konzumirali jednom nedeljno i češće. Najveći procenat velikih konzumenata čokoladnih namaza je u BiH (33%), dok je najmanji procenat velikih konzumenata čokoladnih namaza u Sloveniji (13%). Postoji približno 2,9 miliona ljudi na ova četiri tržišta koji su konzumirali ovu kategoriju jednom nedeljno i češće.
Kada govorimo o markama čokoladnih namaza koje su se najviše konzumirale u predhodnih 12 meseci, može se primetiti da je na tržištima BiH, Slovenije i Hrvatske marka Nutella, marka koja ima najveći broj korisnika, dok je na tržištu Srbije to Eurocrem.
Ako posmatramo zajedno ova četiri tržišta, marka Nutella je čokoladni namaz koji ima najveći broj korisnika, što je čini najpopularnijim markom u ovoj kategoriji. Ukupno je 3,8 miliona građana ove četiri države konzumiralo ovaj bend čokoladnog namaza,-u u poslednjih 12 meseci.
| O kompaniji: Mediana, Institut za istraživanje tržišta i medija, osnovana je u Sloveniji 1992, a na tržištu Srbije posluje od 2007. godine. Naša misija je da svojim klijentima pružamo kvalitetnu istraživačku i konsultantsku uslugu, a sve na osnovu dugogodišnjeg iskustva i dugoročne saradnje sa našim inostranim partnerima iz Kantar Media. |
| O istraživanju TGI istražvanje pruža potpuni uvid u karakteristike i ponašanje potrošača, kako kroz analizu njegovih demografskih, psihografskih i medijskih karakteristika, tako i kroz njegove navike u korišćenju proizvodnih i uslužnih kategorija i brendova. Kao takav, Mediana TGI je neizostavan alat u poslovanju svih marketinških agencija, medija i oglašivača. |
