Autor: Melani Cipot, FOCUS Research South East / FOCUS Research Predstavništvo Beograd
Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se zasnivaju na GAV - bruto oglašivački vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega.
U ovom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Viršle i kobasice, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti po kategorijama, top proizvođačima, kao i prema prosečnim cenama, za period januar – jun 2021, i po broju objava, za period od 2017. do 2020. godine.
Prvi dijagram prikazuje udeo objava za kategoriju „viršle i kobasice za grill ili kuvanje“ za 12 meseci, od 2017. godine do 2020. Meso i mesni proizvodi jedan je od segmenata koji se najviše oglašava u lifletima. Udeo kategorije „viršle i kobasice za grill ili kuvanje“ u tomu segmentu je oko 11%. To znači između 3.300 do 4.000 objava godišnje.
Drugi dijagram nam prikazuje analizu top proizvođaća u kategoriji „viršle i kobasice za grill ili kuvanje“ u prvih šest meseci 2021. godine. Na prvom mestu, po bruto oglašivačkoj vrednosti, je proizvođač AIA sa svojim brendom Wudy, koji ima udeo od 20%. Sa 14,7% vrednosnog udela na drugom mestu je domaći proizvođač Carnex. Privatna robna marka ima udeo od 11,4%. Tako visokom udelu najviše je doprinela privatna robna marka Lidla. Oglašavalo se više od 50 različitih proizvođača.
Treći dijagram donosi pregled stanja oglašavanja kod odabranih trgovaca, odnosno prikazuje različite vrednosne udele top proizvođača. AIA ima najveću vrednost u objektima DIS-a, Carnex u DTL-u, Perutnina Ptuj, sa 19,2% udela, u Maxi radnjama. Lidl je više od 80% objava posvetio svojoj privatnoj robnoj marki.
Četvrti dijagram prikazuje analizu cena za najčešće oglašavane količine viršli od 100g, 200g, 205g i 250g. Prosečna cena za 100g viršli, u prvih šest meseci ove godine, iznosi 49,01 RSD, a za količinu od 205g prosečna cena je 108,74 dinara. Prosečni popust za pakovanje od 250g, u 2021. godini, iznosi 29%, za 200g i 100g to je 23%, dok 205g beleži 19% sniženja.
-
| Predstavništvo Beograd FOCUS Research South East Kontakt telefon: +381 61 135 01 26 e-mail: [email protected] www.focusmr.com |
