Autor: Dalibor Minić
U fokusu ovog istraživanja je kupovina proizvoda za domaćinstvo, u Srbiji u periodu od decembra 2020. do jula 2021. godine. Analizom su obuhvaćene folije za domaćinstvo (aluminijumske, prijanjajuće/PVC folije i papir za pečenje), kese (kese za hranu, za pečenje, kao i kese za smeće) i sunđeri i krpe za domaćinstvo.
Proizvodi iz ovih kategorija nađu se u korpi skoro svakog domaćinstva u Srbiji – tokom posmatranih osam meseci, devet od 10 domaćinstava je kupilo neki od ovih proizvoda makar jednom, a u proseku oko šest puta. Najveću penetraciju u domaćinstvima i frekvenciju kupovine beleže sunđeri i krpe, a najveći promet generišu folije, dok kese za domaćinstvo imaju najveću širinu asortimana – više od 400 različitih artikala na tržištu.
Folije, kese i sunđeri/krpe se najčešće kupuju u supermarktima – oni, zajedno sa minimarketima, generišu skoro polovinu ukupnog prometa u kategoriji. Sa druge strane, drogerije beleže najveću prosečnu potrošnju po jednoj kupovini, kada su u pitanju ovi proizvodi. Kao trgovački lanac sa najvećom lojalnošću kupaca kategorije, u posmatranom periodu, izdvojio se Maxi.
Ono što je karakteristično za analizirane kategorije jeste izrazito visoko učešće trgovačkih marki, koje iznosi više od 40% i znatno je iznad proseka za FMCG tržište u Srbiji.
I dok se, kao pet vodećih brendova u kategoriji izdvajaju (abecednim redosledom): Alu-Fix, Fino, Fresh, Top Star i Vileda, top pet trgovačkih marki, prema tržišnom učešću u posmatranom periodu, su Aromata, Dobro, Premia, Profissimo i Purio (takođe, abecednom redom).
Lojalnost kupaca vodećem brendu na tržištu iznosila je, u ovom periodu 29%, što znači da kupci tog brenda potroše na njega nešto manje od trećine njihove ukupne potrošnje na kategoriju. U isto vreme, lojalnost kupaca trgovačkih marki (svih, zbirno) iznosila je 51%.
-
| O istraživanju GfK Panel domaćinstava je standardizovano istraživanje koje u Adria regionu neprekidno traje duži niz godina (u Hrvatskoj od 2000. godine, u Srbiji od novembra 2002. a u BiH u periodu 2004. do 2012. godine). U centru pažnje je merenje potrošnje oko 130 proizvodnih kategorija na reprezentativnom uzorku domaćinstava. Podaci se prikupljaju uz pomoć pametnog telefona i SmartScan mobilne aplikacije. Ova metodologija meri potrošnju robe široke potrošnje koja se konzumira u samom domaćinstvu i pokriva kupovinu u svim kanalima distribucije. Proizvodi koji se potroše van domaćinstva nisu predmet ovog istraživanja. |
-
| O GfK GfK je pouzdan izvor najznačajnijih informacija o tržištu i potrošačima, koji omogućavaju našim klijentima da donesu sveobuhvatnije odluke. Više od 10.000 eksperata u marketinškim istraživanjima kombinuje svoju strast sa 80 godina GfK iskustva u proučavanju podataka. Ovo omogućava GfK da poveže ključna globalna saznanja sa lokalnim specifičnostima u više od 100 zemalja. Koristeći inovativne tehnologije i naučni pristup, GfK pretvara obimne podatke u suštinske podatke, čime omogućava svojim klijentima da unaprede konkurentnost i obogate iskustva i izbor potrošača. |
