Autor: Borislav Radojković, TGI Project Manager, [email protected]
Ovom prilikom, prikazan je deo podataka iz Adria TGI baze koji se odnosi na konzumaciju mlevene kafe na tržištima BiH, Hrvatske, Slovenije i Srbije.
Analizirajući ovu kategoriju, na prikazana četiri tržišta, vidimo da se mlevena kafa procentualno najviše konzumira u Hrvatskoj 76,9% i Srbiji 75,5% dok je najmanji procenat korisnika ove kategorije u BiH, 74,2%. Ukupno, na ova četiri tržišta, postoji devet miliona korisnika ove kategorije.
Uvek je zanimljivo za jednu kategoriju proizvoda videti relativno učešće velikih i umerenih konzumenata te kategorije, odnosno svih onih koji konzumiraju mlevenu kafu jednom dnevno i češće. Najveći procenat velikih i umerenih konzumenata mlevene kafe je u Srbiji 67,8%, nešto manji je u Hrvatskoj (65,6%), dok je najmanji procenat velikih i umerenih konzumenata mlevene kafe u Sloveniji (56,9%).
Ukupno, na ova četiri tržišta, postoji 7,8 miliona potrošača mlevene kafe koji konzumiraju mlevenu kafu jednom dnevno i češće.
Kada govorimo o markama mlevene kafe, koje su najviše konzimiranee u prethodnih 12 meseci, može se primetiti da je na tržištima Srbije i BiH marka Grand, marka koja ima najveći broj korisnika, dok je na tržištu Hrvatske to Franck, a u Sloveniji Barcaffe.
Ako posmatramo zajedno ova četiri tržišta, marka Grand ima najveći broj korisnika što je čini najpopularnijom markom u ovoj kategoriji. Ukupno je 2,25 miliona građana ove četiri države koristilo mlevenu kafu Grand, u poslednjih 12 meseci.
| O istraživanju TGI istraživanje pruža potpuni uvid u karakteristike i ponašanje potrošača, kako kroz analizu njegovih demografskih, psihografskih i medijskih karakteristika, tako i kroz njegove navike u korišćenju proizvodnih i uslužnih kategorija i brendova. Kao takav, Mediana TGI je neizostavan alat u poslovanju svih marketinških agencija, medija i oglašivača. |
| O kompaniji Mediana, Institut za istraživanje tržišta i medija, osnovana je u Sloveniji 1992, a na tržištu Srbije posluje od 2007. godine. Naša misija je da svojim klijentima pružamo kvalitetnu istraživačku i konsultantsku uslugu, a sve na osnovu dugogodišnjeg iskustva i dugoročne saradnje sa našim inostranim partnerima iz Kantar Media. |
