Angažovanje digitalno apsorbovane gen z publike na ulicama postaje sve izazovnije, a odgovornost je na nama, brendovima, da kontinuirano uvodimo inovacije i stvaramo posebna iskustva za potrošače. OOH je pristupačan tradicionalni medij, a nas je, u okviru najnovije kampanje, zanimalo kakav osećaj naš brend zapravo budi kod potrošača kada se sretnu sa njim na ulici, rekao je Islam ElDessouky, globalni potpredsednik kreativne strategije i sadržaja u kompaniji Coca-Cola.
Naime, prolaznicima su obezbeđene konzole koje su upravljale igricom prikazanom na velikom bilbordu, omogućujući im da se međusobno takmiče.
U pitanju su bile 2D igrice inspirisanim retro arkadnim video igrama, sa ciljem buđenja nostalgije kod prolaznika, koji su se, kako objašnjavaju iz kompanije, zaustavljali na ulici kako bi se oprobali u igricama i osvojili 10 poena pre protivnika.
Kampanja je lansirana u okviru globalne marketinške platforme proizvođača "Real Magic".
Iza kampanje, pod nazivom "The Playable Billboard", stoji WPP Open X, na čelu sa agencijom Grey i uz podršku Subvrsive i Ogilvy PR.
Coca-Cola je kultni brend, a Times Square je kultno mesto. Pretvaranje Coca-Cola bilborda u digitalnu igru koju svi mogu da igraju u centru grada je zabavan način da se ljudi zbliže i pravo je otelotvorenje slogana kompanije - "Real magic", rekla je Hope Nardini, globalna izvršna kreativna direktorka agencije Grey.
Izvor: Ads of the World
Foto: Coca-Cola
