Kampanja ima za cilj obeležavanje 50 godina postojanja hip-hopa kao muzičkog žanra. Za početak hip-hopa se uzima avgust 1973. godine, kada je DJ Kool Herc prvi put kreirao beat-ove pomoću ploča.
Kako bi proslavila ovo, kompanija Mars će u saradnji sa J.I.D-em lansirati ekskluzivnu pesmu koja će sadržati reference na neke od najpoznatijih rep albuma i izvođača.
Međutim, pesmu će imati prilike da čuje svega 5 ljudi. Naime, kompanija će organizovati nagradnu igru, u okviru koje će potrošači imati priliku da osvoje "boombox" kasetofon sa ovom pesmom narezanom na kasetu koja će se "uništiti" nakon slušanja.
Čuti novu muziku od jednog od vaših omiljenih izvođača po prvi put je često inspirativan, emotivan i uzbudljiv trenutak – što je upravo ono iskustvo koje se nadamo da ćemo pružiti kroz našu kampanju "5 in a lifetime". Stvoriti muzičko remek-delo sa talentovanim J.I.D-om, objaviti ga na način koji odaje počast preddigitalnoj eri i omogućiti to uzbuđenje slušanja pesme samo na određeno vreme, zaista je nešto posebno. Veoma smo uzbuđeni da predstavimo ovu pesmu ljubiteljima 5 gum-a i hip-hopa i nastavimo da slavimo 50. godišnjicu hip hopa, rekla je Maria Urista, potpredsednica Mars Wrigley-a.
Kako bi dodatno proslavio i obeležio 50. godišnjicu hip-hopa, 5 gum će pokloniti jedinstveni analogni boombox kasetofon i uručiti donaciju od 20.000 dolara Muzeju hip-hopa kako bi pomogli u daljem očuvanju istorije i kulture hip-hop muzike.
Izvor: PR Newswire
Foto: Mars, Incorporated.
