Kampanja pod nazivom "It has to be HEINZ" uključuje pet reklama i "himnu" koje imaju za cilj da slave "iracionalnu" ljubav fanova širom sveta prema Heinz kečapu.
Kako navode iz kompanije, na kampanju ih je inspirisala posvećenost fanova ovom brendu, te u spotovima možemo videti na koje sve načine obožavaoci Heinz-a pokazuju svoju ljubav prema brendu, kao što su lakiranje noktiju u stilu kečapa, tetoviranje Heinz kečapa i drugi.
Iako je kompanija priznala da neke od rekreiranih priča mogu biti "prenapumpane", navodi da je cilj kampanje da "proslavi" ljude koji redovno kupuju ovaj brend.
U okviru kampanje će biti lansirana i globalna platforma, koja će se u početku pojaviti u SAD, Velikoj Britaniji, Kanadi i Nemačkoj pre nego što se proširi na dodatna tržišta u drugoj polovini 2023.
Izvor: Marketing Dive
Foto: Heinz
