Na tržištu je nedavno relansirana Patelina koja već osvaja ljubitelje pašteta. Koji su to bili ključni koraci i motivi za novine koje nosi Patelina?
Relansiranje Pateline je bio jako složen i zahtevan projekat na kojem smo radili intenzivno gotovo dve godine. Osluškujući pre svega potrebe potrošača, unapredili smo postojeće, razvili potpuno nove proizvode i naravno, zadržali smo prepoznatljive ukuse, a tu pre svega mislim na naše paštete od tune. Urađen je nov dizajn proizvoda, koji je zahtevao pravovremenu zamenu na policama, a sve kako bi spremno dočekali kampanju koja je nedavno krenula i koja je predstavila novu komunikacionu platformu pod nazivom “Tako fina, Patelina”.
Koji ukusi Pateline sve postoje i na koji način prate preference potrošača?
Svi ukusi se nalaze unutar dva segmenta, a to su živinske i riblje paštete, dva najbrže rastuća segmenta u kategoriji pašteta. U ribljem segmentu, naša Patelina tuna je godinama među najprodavanijim. Prepoznata i omiljena od strane potrošača, zajedno sa ekstenzijama tuna sa kukuruzom i tuna sa povrćem, bila je naša vodilja da razvijemo adekvatne proizvode i u živinskom asortimanu.
U živinskom delu unapredili smo pileću i pileću Junior paštetu, u pravcu receptura koje su pravljene od pilećeg filea i bataka. Na istim osnovama razvijeni su i novi proizvodi, a to su pileća pikant i ćureća pašteta. Verujem da smo zajedno sa našim kolegama iz razvoja i proizvodnje, razvili ukusne proizvode koji će osvojiti sve ljubitelje pašteta.
Većina proizvođača se prilikom relansiranja brenda opredeljuje za promenu pakovanja i dizajna. Primetno je da je Patelina zadržala oblik pakovanja, uz primenjeni novi dizajn. Na koji način ste osvežili dizajn?
Pakovanje, tačnije njegov oblik je jedan od ključnih asset-a brenda, što potvrđuju sva istraživanja potrošača koje smo sproveli u prethodnom periodu. Pakovanje je jedinstveno i prepoznatljivo, izdvaja Patelinu u odnosu na konkurenciju i dodatno pomaže potrošaču da je pronađe na polici. Mesto prodaje i izgled na istom, bio je i još uvek je jedan od naših najvažnijih ciljeva.
Novim dizajnom želeli smo da kreiramo jasan brend blok, tako da svaki potrošač na liniji kretanja kroz kategoriju može jasno da uoči gde se Patelina nalazi. Dizajn ide u pravcu jednostavnosti i osmišljen je tako da omogući potrošaču jasno uočavanje svih ključnih elemenata, kao što su ukus i benefiti, među kojima je najznačajniji da su Patelina živinske paštete bez aditiva, a da su tuna paštete posne. Zahvaljujući posvećenom radu naših kolega iz prodaje i kolega iz Nelta, Patelina već sada, nedugo nakon lansiranja, ima prepoznatljiv izgled i zasluženo mesto na svim tržištima na kojima se prodaje.
Integrisane marketinške kampanje su izuzetno važne prilikom pozicioniranja brenda. Kojim kanalima ste se vi služili i o čemu govori nova kampanja?
Projekti ovog tipa, zajedno sa ciljevima koje smo postavili, zahtevaju 360˚ kampanju. Zajedno sa našim kreativnim partnerom, agencijom Ovation, dugo smo radili na postavci nove komunikacione platforme “Tako fina, Patelina”, kojom želimo da prenesemo opčinjenost Patelinom koju imamo svi mi u Neoplanti, ali i potrošači, a koja proističe iz njenog finog ukusa, finog naziva, finog novog izgleda i svih onih finih emocija koje budi.
Nov TV spot prikazuje upravo tu zanesenost Patelinom, zbog koje su potrošači spremni da zaborave sve oko sebe, prelaze sve prepreke da dođu do nje i prepuste joj se, jer ona je - tako fina. „Tako fina, mia bella Patelina“ će sigurno biti stih koji će se dugo pevušiti širom Srbije i regiona, jer je kao stvoren da upotpuni uživanje u ukusima novih finih Patelina pašteta.
