"Prava cena" uzima u obzir društvene i ekološke faktore u celom proizvodnom lancu, kao što su emisije CO2, potrošnja vode, upotreba sirovina i uslovi rada.
Kao deo eksperimenta, Albert Hajn je izračunao "pravu cenu" kafe, mleka i ovsenog mleka, pa tako kafa sada na primer košta 2.08 evra umesto 2 evra.
Holandski trgovac će iskoristiti prihod od dodatnog iznosa koji su kupci spremni da plate za pravu cenu ovih proizvoda za dodatna ulaganja u projekat Rainforest Alliance koji radi na kreiranju održivih plantaža za uzgoj kafe širom sveta.
Kampanja je zasad lansirana u tri To Go prodavnice u gradovima Groningen, Wageningen i Zaandam, dok je u narednom periodu planirano uvođenje kampanje na više lokacija i proširenje asortimana.
Izvor: esmmagazine
Foto: Albert Heijn
