U centru novog vizuelnog identiteta nalazi se novi logo poznatog brenda, koji je odbacio prepoznatljivi list narandže i narandžastu pozadinu i usvojio novi izgled sa oštrijim ivicama.
Do sada je Fanta imala potpuno drugačiji logo i dizajn pakovanja u SAD u poređenju sa međunarodnim tržištima. Dok su SAD zadržale zaobljeni logotip predstavljen 2010. godine, sok je 2017. rebrendiran u Velikoj Britaniji, kada je usvojio logo sa ugaonijim fontom i motivom zelenog lista. Kako navodi kompanija, objedinjavanje Fantinog brenda širom sveta podići će brend tako da dosledno stoji pored drugih kultnih brendova kompanije.
Želeli smo da prikažemo brend koji ceni spontanu igru. Prebacivanjem fokusa tako da odražava ovaj stav, uspeli smo da revitalizujemo brend Fanta i da povratimo fokus na igru kao nešto što može svima da koristi, rekao je Rapha Abreu, globalni potpredsednik dizajna za The Coca-Cola Company.
Bili smo zaista inspirisani idejom da dovedemo razigranost potrošačima svih uzrasta kada smo počeli da razmišljamo o tome kako da dovedemo svrhu brenda do potrošača. Uspeli smo da izgradimo prepoznatljiv identitet brenda koji je signalizirao Fantinu posvećenost zabavi na svakom nivou – od stvarnog života do digitalnog, rekla je Lisa Smith, globalna izvršna kreativna direktorka za JKR.
Brend takođe ima novi moto koji ističe hrabrost i odvažnost i koji glasi "Bold not boring" i koji se može videti u oglašavanju kompanije.
Kompanija je nedavno predstavila novi izgled brenda Sprite, kao i najavila da će britanski brend Lilt postati Fanta.
Izvor: Dieline
Foto: Fanta
