Privatne robne marke su sada popularnije nego ikada, što pokazuje merenje kupovine proizvoda robnih marki kao i način na koji ih potrošači pozitivno vrednuju u poređuju sa brendovima proizvođača.
Skoro 30% ispitanika je reklo da sada više kupuje robne marke u poređenju sa količinom koju su kupovali pre pandemije. Važno je naglasiti da su najmlađi učesnici ankete – generacija Z i milenijalci – povećali rast privatnih robnih marki kupujući ih najviše među svim starosnim grupama.
Izgledi za rast takođe izgledaju dobro. Četiri od deset ispitanika je reklo da očekuje da u naredne dve godine počne da kupuje više proizvoda robnih marki nego što to radi sada.
Svrha studije „Da li će Evropljani ikada kupovati isto? Procena potrošača nakon pandemije ponašanja“, jeste da trgovcima i dobavljačima privatnih brendova pruži najnovije uvide o evropskim potrošačima kako bi mogli zajedno da razviju mapu puta za razvoj privatnih marki i marketing u postpandemijskom okruženju, objašnjava Peggy Davies, predsednica PLMA.
U onlajn anketi prikupljeni su odgovori na više od pedeset pitanja od 6.500 učesnika koji su podjednako raspoređeni u osam zemalja - Francuskoj, Nemačkoj, Italiji, Holandiji, Poljskoj, Španiji, Švedskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu.
Istraživanje je rađeno u aprilu 2022. godine, a sproveo ga je Surveylab, lider u prilagođenim onlajn istraživanjima. Svaki ispitanik je smatrao sebe za primarnog kupca namirnica za svoje domaćinstvo.
Pokazalo se da robne marke čine veliki deo redovnih potrošačkih korpi za kupovinu. Tri od deset ispitanika je reklo da kada kupuju namirnice, više od polovine njihove korpe čine proizvodi robnih marki. Jednak broj je rekao da jednu trećinu do polovine njihove redovne kupovine čine ovi proizvodi.
Pored toga, jasno je da su privatne robne marke postale brendovi u glavama većine potrošača.
Kada su poredili privatne marke sa brendovima proizvođača, 60% ispitanika smatra da su proizvodi jednaki, dok 20% ispitanika misli da su robne marke bolje nego brendovi proizvođača.
U poređenju sa onim šta su mislili pre pandemije, 17% sada ima izrazilo više poverenja u kvalitet, vrednost i performanse privatnih robnih marki.
Kada su upitani da ocene robne marke u određenim kategorijama proizvoda, 51% je reklo da su veoma sigurni u robne marke u toaletnom/kuhinjskom papiru, 47% u svežim proizvodima, 43% u konzerviranoj hrani i proizvodima za čišćenje, 42% u zamrznutoj hrani, 40% u pićima, 31% u gotovim jelima i 27% u kozmetici.
Takođe imajući u vidu buduću korist od privatne robne marke, više od polovine je reklo da je cena proizvoda sada važnija za njih sada nego što je bilo pre pandemije.
Za trgovce na malo, postoji velika prilika na mestu kupovine da ubede kupca da se odluči za privatne etikete. Kada traži određeni proizvod, većina odvaja vreme - 66% upoređuje cene i traži povoljnu cenu, 39% traži druge marke proizvoda koji su dostupni, 26% pregleda ambalažu drugih brendova i 19% traži inovacije. U manjini su oni koji bez oklevanja kupuju proizvode - 20% bira robne marke u svom supermarketu, a 17% bira nacionalni brend.
Međunarodni savet PLMA održao je svoj godišnji sajam World of Private Label 31. maja i 1. juna, u izložbenom centru RAI u Amsterdamu. Bio je to ogroman uspeh sa 2.500 izlagača iz 70 zemalja i privukao je više od 15.000 kupaca i posetilaca iz 122 zemlje.
Sledeće okupljanje udruženja biće u Čikagu od 13. do 15. novembra. Tematska tema će biti Consumers Are Back in Charge, i očekuje se da će privući nekoliko hiljada posetilaca iz supermarketa, supercentra, veleprodaja, lanaca apoteka, masovne trgovce, specijalizovane lance, trgovce u e-trgovini, uvoznike, izvoznike, distributere i između ostalih kupce.
izvor: PLMA
foto: PLMA/InStore arhiva
