Kreirana u saradnji sa nezavisnom agencijom Courage, ova nova inicijativa bavi se nekim od ekoloških posledica veštačke inteligencije tako što ohrabruje korisnike da se uzdrže od učtivosti kao što je zahvaljivanje jer ovakve poruke troše dodatnu energiju.
Uvek tražimo nove, kulturno relevantne načine da oživimo obećanje "pauze". Dakle, kada smo naišli na ovu fascinantnu činjenicu – da dodatne reči koje koristimo kada smo ‘učtivi’ prema AI-u zapravo zahtevaju više energije za obradu, što znači i više emisija ugljen-dioksida – taj uvid se učinio kao savršena prilika da uradimo nešto neočekivano: da pozovemo Kanađane da naprave pauzu od izgovaranja ‘please’ i ‘thank you’ svojim uređajima. To je razigrano, pravovremeno i omogućava KitKatu da uđe u AI razgovor na način koji je jedinstveno naš – pronalaženjem humora u svakodnevnim ponašanjima, rekao je Joel Holtby, glavni kreativni direktor agencije Courage.
Kampanja uključuje spot u trajanju od 40 sekundi, kao i seriju out-of-home oglasa koji prikazuju KitKat čokoladice kako cenzurišu primere nepotrebne i za okolinu štetne učtivosti.
Priredila: InStore redakcija
Foto: KitKat
