Kada smo 2021. godine pokrenuli Festival "Kampanje sa svrhom", znali smo da je trenutak za komunikaciju sa dubljom svrhom — za kampanje koje ne samo da prodaju proizvod, već i menjaju svet. Nismo mogli ni da pretpostavimo koliko će brzo ova tema postati centralna, ne samo u marketingu, već i u celom društvu. Danas, četiri godina kasnije, sa ponosom slavimo prvo jubilarno, peto izdanje festivala i predstavljamo našu najvažniju novinu: po prvi put dodeljujemo prestižnu nagradu Zlatni Grand Prix, saopšteno je iz organizacije festivala.
U godini jubileja stiže i potvrda da je dosledno opredeljenje za održive teme ne samo etički izbor, već i ključ dugoročne efikasnosti u marketinškoj komunikaciji. U vremenu kada ESG principi postaju standard održivog poslovanja, Festival ostaje posvećen vrednostima koje su od početka bile njegov kompas — društvena odgovornost, kreativnost sa svrhom i komunikacija koja menja svet.
Od početka smo želeli da prepoznajemo, nagrađujemo i podstičemo društveno odgovornu komunikaciju. Negujemo vrednosti koje prevazilaze biznis i usmerene su na dobrobit čovečanstva. Kroz festival smo stvorili zajednicu koja veruje da kreativnost treba da služi višem cilju. Ikonična statueta u obliku Žutih patalona postala je simbol te misije. Slavimo pet godina uspeha, a gledamo u novih 50, kaže Tijana Adamov Ignjatović, osnivač festivala "Kampanje sa svrhom" i UG "Žute Patalone", inicijatora festivala.
Festival "Kampanje sa svrhom" već pet godina osvetljava prakse koje nadilaze klasični CSR i odgovaraju na sve prisutniji ESG okvir — fokusiran na zaštitu životne sredine, unapređenje društvenih odnosa i odgovorno upravljanje.
Još od prvog izdanja Festivala, stručni žiri bio je nosilac vrednosti koje festival promoviše. Članovi žirija dolaze iz različitih sektora, ali ih povezuje zajednička vera u moć društveno odgovorne komunikacije. Njihovo višegodišnje prisustvo i kontinuitet u radu garant su kredibiliteta i potvrda da se vrednosti festivala razvijaju u pravcu koji ima smisla – za ljude, za zajednicu i za budućnost:
• Marija Beslać – Nordeus Fondacija
• Željka Ćirić Jakovljević – UniCredit Bank Srbija
• Sonja Dragojević – New Startegy
• Suzana Đorđević – Hemofarm Fondacija
• Thomas Kolster – Mr. Goodvertising
• Tijana Koprivica – Delta Holding
• Marko Maršićević – MARSH Creative Production
• Marija Mitrović – Trag fondacija
• Dr Galjina Ognjanov – Ekonomski fakultet
• Sanja Rajačić – Banca Intesa Beograd
• Jelena Šarenac – Henkel Serbia i Adria
• Maja Vidaković – Beyond Business
• Dr Tamara Vlastelica – Fakultet organizacionih nauka
• Dragana Živojnović – RTS
Svečana dodela nagrada biće održana 20. novembra 2025, na Međunarodni dan deteta, a konkurs za prijave će biti otvoren u septembru.
| Festival "Kampanje sa svrhom" iniciralo je Udruženje "Žute Patalone – Inicijativa za proučavanje detinjstva" i Koncept "Inkubator društvene odgovornosti", s ciljem afirmacije komunikacije koja menja društvo na bolje. U partnerstvu sa kompanijama Coca-Cola HBC Srbija i NLB Komercijalna banka, festival ostaje platforma za promociju onih koji veruju da komunikacija može i mora da ima svrhu. |
Priredila: InStore redakcija
Foto: Žute pantalone
