Kampanja, koju je razvila agencija WPP Open X, predvođena agencijom VML UK, poziva potrošače da svakodnevne trenutke proživljavaju sa više pažnje, naglašavajući da kafa nije samo piće već ritual i trenutak povezivanja.
Kao lideri na tržištu, znamo da kafa nije samo napitak—ona je duboko ukorenjen deo svakodnevnog života ljudi. Ona je utešan početak užurbanog dana, predah između sastanaka, trenutak povezivanja prijatelja ili kolega. U Costa Coffee verujemo da ti trenuci imaju vrednost i da zaslužuju kafu pripremljenu sa istinskom pažnjom, kvalitetom i strašću. Made With Heart odražava našu posvećenost ljudima i svrsi u središtu svega što radimo—od načina na koji pravimo naše napitke do iskustva koje pružamo svakom gostu, svakog dana, rekla je Cecile Angrand, globalna direktorka marketinga za Costa Coffee.
Brend je, u okviru nove platforme, lansirao dva kratka filma - jedan prati studentinju koji odlazi na fakultet, dok drugi prikazuje par sa neskladnim radnim smenama, ali nalaze vremena da zajedno popiju kafu.
"Made With Heart" predstavlja strateški zaokret u globalnoj komunikaciji brenda Costa Coffee, od marketinga fokusiranog na proizvod ka izgradnji emocionalne povezanosti s potrošačima, navodi se u saopštenju brenda.
Sa "Made With Heart", želeli smo da pokažemo emocionalno bogatstvo svakodnevnih trenutaka uz kafu. Ne radi se samo o proizvodu, radi se o tome kako se ta kafa uklapa u stvarne živote ljudi, njihove rutine, njihove odnose. Želeli smo da ispričamo priče koje su autentične, intimne i prepoznatljive. Kampanja odražava zaokret Costa Coffee ka humanijoj, emocionalno povezanijoj naraciji brenda, i ponosni smo što smo pomogli da se ta vizija ostvari, dodao je Simon Lloyd, zamenik glavnog kreativnog direktora za EMEA region.
Priredila: InStore redakcija
Foto: Costa Coffee
