Heineken je, u saradnji sa agencijama LePub i Publicis Dublin, pokrenuo kampanju u okviru koje želi da pomogne jednom nezavisnom pabu da nađe novog vlasnika.
Međutim, ne može bilo ko da se "kandiduje". Trenutni vlasnik McLoughlin's paba je Joseph McLoughlin, čija je porodica vodila ovaj pab 155 godina, zbog čega on želi da pab preuzme neko sa istim prezimenom, a Heineken će mu pomoći u tome.
Naime, kompanija je, osim kampanje na digitalnim kanalima, lansirala OOH kampanju u mestima koja su poznata po velikom broju irskih doseljenika, kao što su Njujork, Boston, Sidnej, Oukland, Buenos Ajres i Phan Thiết u Vijetnamu, sa ciljem da dopre do što većeg broja Iraca i pronađe nekoga sa prezimenom McLoughlin, ko bi želeo da preuzme ovaj pab.
Heineken će takođe ponuditi paket podrške "novom McLoughlinu" kako bi im pomogao da se što lakše snađu iza šanka, uključujući mentorstvo, poslovnu podršku i početne investicione smernice, osiguravajući da pab ostane uspešan deo zajednice.
Kada smo čuli Josijevu priču, znali smo da moramo nešto da preduzmemo. Pabovi u Irskoj nisu samo mesta za uživanje u piću; oni su živi delovi istorije, mesta ispunjena smehom, pesmom i zajedništvom. S obzirom na to da se mnoge od ovih institucija suočavaju s neizvesnom budućnošću, želimo da okupimo irsku dijasporu i inspirišemo novu generaciju vlasnika pabova da preuzmu ne samo posao, već i kulturno nasleđe. Za one koji su dugo želeli da se ponovo povežu sa svojim irskim korenima, ovo je više od investicije – to je povratak kući: prilika da postanu vlasnici dela Irske, da natoče čašu starim i novim prijateljima i da održe duh paba živim za buduće generacije, rekao je Mark Noble, menadžer marketinga Heinekena Irska.
Ova kampanja je deo šire inicijative kompanije sa ciljem pružanja podrške pabovima pod nazivom "For the Love of Pubs", koja uključuje niz programa posvećenih podršci i proslavi ugostiteljskog sektora u Irskoj.
Izvor: Little Black Book
Foto: Heineken
