Spletna rast in "poenotenje" prodaje v trgovinah je pot do tega, da posamezni trgovci konsolidirajo svoje blagovne znamke.
Direktor Auchana Wilhelm Hubner je izjavil, da je v trenutku, ko digitalna tehnologija usmerja trende in razvoj trgovine, zelo pomembno posedovati enotno blagovno znamko, da bi ga potrošniki kot trgovca lažje prepoznali in ločili od drugih.
"Ko ima trgovec pet različnih blagovnih znamk, je to za potrošnika begajoče," je dejal. Auchan je zaradi tega v dveletnem obdobju že združil vseh svojih 29 lastnih blagovnih znamk v Rusiji, ki se sedaj prodajajo pod enotno blagovno znamko - Auchan.
Trgovec namerava mogoče ukiniti svojo blagovno znamko hipermarketa Jumbo na Portugalskem do konca 2018. Tudi njihova blagovna znamka Simply ni bila v Italiji preveč prepoznavna in bodo vsi objekti preimenovani v Auchan.
