Kampanjo izvajajo v partnerstvu z agencijo Somesuch, temelji pa na spoznanju, da sodobni simpatizerji blagovnih znamk pričakujejo, da prispevajo h kulturi navijačev in ponujajo vedno nekaj novega, namesto da bi bili le sponzorji.
V središču kampanje je SE!ZE, originalna družabna igra, ustvarjena v sodelovanju z uglednim britanskim oblikovalcem družabnih iger Jamesom Wallisom in Charlesom Leclercom, ki temelji na njegovi številki 16 in je zasnovana za igranje med uživanjem omejene izdaje Chivas Regal 16.
Igra se začne s 16 številkami in je zasnovana tako, da je enostavna za razumevanje, a težka za obvladovanje, kar ustvarja priložnost za navijače, da preizkusijo novo mešanico in nov način povezovanja z Leclercom in blagovno znamko skozi vse leto.
Tudi sam izdelek je rezultat skupnega ustvarjanja. Mešanica, razvita v sodelovanju med Leclercom in glavnim "mešalcem" Chivas Regala, Sandyjem Hyslopom, združuje 16 viskijev, od katerih je vsak staran vsaj 16 let.
To je prvi 16 let star viski v zgodovini blagovne znamke in je neločljivo povezan s Charlesom, saj ima rojstni dan 16. oktobra, ta številka pa je tudi na njegovem dirkalniku F1.
"Pri Chivas Regalu si nenehno prizadevamo premikati meje tradicionalnega športnega trženja in ta kampanja ni izjema. Vemo, da sodobni navijači od blagovnih znamk pričakujejo več. Sam izdelek je pristno sodelovanje s Charlesom. Kampanja gre še korak dlje, saj se opira na njegovo strast do strateških iger in ustvarja nov ritual in svet, skozi katerega lahko komuniciramo z navijači skozi vse leto. Celotna kampanja prikazuje skupni način razmišljanja med Charlesom in blagovno znamko. Takšna pristnost je neprekosljiva in verjamemo, da jo bodo navijači prepoznali in pozitivno sprejeli," je dejal Oyin Akiniyi, globalni direktor blagovne znamke Chivas Regal.
Vir/Foto: Chivas Regal
