Lidl je novo trgovino s spremenjeno (bolj urbano) podobo odprl v Milanu na naslovu Via Pietro Giordani, nahaja pa se v bivši zapuščeni poslovni soseski. Že pred tem v Grčiji. 
Prva tovrstna italijanska trgovina se razprostira na prvem nadstropju na 1,400 m2 in ima 110 parkirišč, ki pa so na višini tal. Izpolnjuje vse zahteve moderne gradnje, na enak način pa so zgradili tudi trgovini v Bologni in Verbanii (Piedmont).
V klasični ponudbi imajo 2000 izdelkov, največji napredek v tem formatu nemškega diskontnega trgovca pa je v postavitvi samih izdelkov, posebej tiste za katere velja, da so nekaj posebnega s področij, kot so: wellness, organic, fresh, veganstvo in premium Deluxe linije, ki so na posebej vidnih mestih, popolno prenovo pa je bila deležna tudi npr. linija za dojenčke Lupilu baby itd.
Nobeno presenečenje ni, da je Lidl z novim konceptom pohitel in ga predstavil nekaj dni pred konkurentom Aldi Süd. Ta se z novostmi namerava predstaviti 1.marca, ki je mimogrede po drugi strani prvi poslovni dan novega leta za Lidl.
V bistvu niti ne gre za nov koncept ampak nekakšno prenovo starega. Ponudba vina je npr. na navadnih policah, ki niso nujno leseni zaboji kot je veljalo prej, ko so se v Lidlu držali navad iz leta 2015.
Aldi Süd, ki je večino trgovin v zadnjem času odprl nedaleč stran od Lidlovih, ima skoraj tako široko ponudbo kot veliki diskontni tekmec in številčno zaostaja zgolj za kakih cca. 100 izdelkov (Aldi Italia jih ponuja 1,900, Lidl Italia okrog 2000).
Tekmeca sta predvsem v cenovni "vojni” , kar pa zadeva geografsko ponudbo ima Aldi na svojih policah kar dve tretjini lokalnih regionalnih blagovnih znamk medtem ko to za Lidl ne velja.
Emilio Arduino, direktor za nepremičnine v Lidlu, je dejal: "Lidl je italijansko podjetje , saj je tukaj prisotno že 25 let in ima same Italijane v upravi, drugi bodo morali dokazati, da so sposobni komunikacije z italijanskim kupcem,” kjer je seveda mislil na nemškega konkurenta , ki pa ima za razliko od nemškega "brata”zanesljivo bolj italijansko zveneče ime – Aldi.
